企業(yè)家精神與奢侈品牌

　　說到將男性企業(yè)家與奢侈品牌的聯(lián)系發(fā)揮到極致的事例，不能不提到Cartier，因為在它連續(xù)兩年贊助的安永企業(yè)家評選上，絕大多數(shù)都是男性企業(yè)家的身影，2006年度沒有一位女性企業(yè)家出現(xiàn)，2007年度只有兩位女性企業(yè)家入選。因此，將女性消費的珠寶等產(chǎn)品作為主打商品的Cartier，還特地與女性經(jīng)濟社會論壇在全球發(fā)起了“女性企業(yè)家獎”評選。

　　據(jù)時裝經(jīng)理人區(qū)行政總裁陸慧全說：“我認為企業(yè)家的精神是成功的重要因素，這種精神同樣是一個奢侈品牌需要具備的精神，也是奢侈品牌設(shè)計的產(chǎn)品需要傳達出的精神：冒險的精神、不斷革新的精神、領(lǐng)導(dǎo)市場的精神和引領(lǐng)潮流的精神?！?

　　在陸慧全接觸到的企業(yè)家中，使用奢侈品牌的方式包括兩種，一種是經(jīng)常出入于時尚聚會或派對的企業(yè)家，另一種是專注于事業(yè)、很少參加應(yīng)酬的企業(yè)家，“他們對奢侈品牌的消費點不盡相同。經(jīng)常出入時尚場合的企業(yè)家，比較喜歡的奢侈產(chǎn)品包括有適合男性使用的珠寶鑲嵌產(chǎn)品，比如鉆石手表、鑲嵌珠寶的袖扣、打火機、領(lǐng)帶夾等。不過他們對鉆石手表的選擇與以前已大不相同，以前是越夸好，現(xiàn)在則是設(shè)計得越內(nèi)斂越受歡迎。而常常在家、公司和與公司相關(guān)的會議上出入的企業(yè)家，比較喜歡的產(chǎn)品通常是不鑲嵌珠寶、鉆石但有設(shè)計感的表款，眼鏡架、皮帶、名片夾、鑰匙扣等生活中經(jīng)常使用的高品質(zhì)產(chǎn)品也是他們鐘愛的選擇”。