我的一位藝人朋友Y曾經(jīng)交了位財力不俗的男朋友，每次去香港掃貨，收獲最大的不外乎是包，不引起誤解的說法，那叫包包?！懊看挝一旧鲜强吹絃V新包就買，一次5只左右?！?

　　演藝圈與時尚圈越劃越近，為名譽而戰(zhàn)大概是心照不宣的秘密。身處時尚圈，耳朵就躲不過各類傳聞。據(jù)說女人們現(xiàn)在不再那么顧及派對上撞衫了，高級定制讓她們找出了自己的安全地帶。眼下令她們膽戰(zhàn)心驚的是“撞包”。
　
　　“在上海的奢侈品殿堂——恒隆廣場，一位打扮入時的女子走進LV專賣店，目光落在一款新到的LV真皮挎包上，她讓店員包好包包，付完錢，頭也不回離開了。然后她的身影出現(xiàn)在某路公交車上”。這樣的文字散見于各類媒體。將LV包與上海女子對接，媒體的用心可見一斑。上海女子讓這座本來可以讀成風(fēng)花雪月的城市帶上永遠無法褪去的灰色——“虛榮”。媒體越試圖將LV包與虛榮掛鉤，女人們越是興致所至。不覺中，LV包不得不成為一個事關(guān)品位、價值觀的生活要件。

　　奢侈品在中國的市場策略非常近似，隱藏價格或少談價格，常見的是與你暢談產(chǎn)品淵源、工藝、靈感來源。LV也不例外。

　　不過我相信沒有多少人能說出某個品牌的歷史，女人們在掃店時恐怕不至于帶著一堆書本去考察。即便是我等從事品牌工作的媒介從業(yè)者，也常常迷失于品牌公司紛至沓來的光盤信息中。于是，當(dāng)央視的芮成鋼猛然間問我Hermes的真正含義時，我對自己擁有兩條Hermes領(lǐng)帶的事實感到一絲羞愧，進而促成我決定試圖去打開LV包在女人心中的一個結(jié)。

　　卡地亞MARCELLO包、SADDEL包、芬迪SPY包、PRADA包、GUCCI包、香奈兒包……女人們有太多選擇，為何糾纏于LV呢？

　　公眾最熟悉的LV包是由LV字樣及Monogram圖案組合而成的經(jīng)典款，也是被全球最瘋狂一款。沒有人在乎路易威登先生設(shè)計的本意源于對父親的敬意。如果將LV包的勝出歸功于其設(shè)計圖案的獨特就有夸張之嫌，尤其在中國，其圖案與消費者并無直接的、具有打擊力的情感聯(lián)系。當(dāng)然，你可以說菱形模擬了花瓣，象征了春天。不過，難道和卡地亞們又何嘗沒有散發(fā)出綠色的氣息呢？

　　上述設(shè)計中的咖啡款又是其中出售頻率最高的。香奈兒的白色確實高貴，可生活在空氣污濁的城市中，白色恰恰成為難以駕馭的顏色；而常規(guī)的黑又容易損傷小資或中產(chǎn)階層急的苛責(zé)而細膩的情緒；金色則毫不客氣地將包包限定在晚間的派對；銀色則顯得動機過于明顯，容易將自己孤立……

　　原來，咖啡色才是不一覺察的殺手锏。查視力時，醫(yī)生總是拿一些圖案給你看，根本動機是看你對色彩的識別能力，一個色盲是無論如何也看不出平面媒體上“水立方”的建構(gòu)美學(xué)。同樣，星巴克商標(biāo)中的綠色幾乎令消費者一見傾心，難以忘懷，不過，誰能說出圖案中的人像究竟為何方神圣呢？

　　面對LV包的廣告，中國的小資與中產(chǎn)階層心緒不寧，唯有欲望可以如此折磨人心。據(jù)全球首席市場信息公司TNS調(diào)查，在中國，地位和自我**是奢侈品消費的兩個最突出的消費動機。LV包在小資與中產(chǎn)階層兩個群體中銷售最旺，因為這群人更在乎他人對自己的評介，更需要歸屬感。而LV包適時并恰如其分地給出了色彩鮮明的標(biāo)簽，提供“一種夠得著的奢侈”，盡管這可能并非1837年誕生于法國木匠之家的Louis Vuitton本人的初衷。

　　LV在包的廣告制作上的鋪張令同行望其項背，詹妮弗·洛佩茲、戈爾巴喬夫、凱瑟琳·德納夫、阿加西夫婦均被攬入懷中，成為其廣告模特。大手筆的廣告制作首先收拾了那些猶豫不決的消費者，然后LV包給出一個讓你需要跳起來才夠得著的價格，好在每個人努努力勁都能夠得著。

　　LV包的勝利卻令人反思奢侈品的本質(zhì)，奢侈品的價值在于稀缺。LV在中國所采取的迅速擴張的策略，是否會改寫奢侈品的定義呢？

　　然而，對奢侈品饑渴般的剛性需求一掃上述疑問。事實上，悖論性的局面始終持續(xù)著——“有意識地‘亡羊’，有張有弛地‘補牢’”：一方面，LV包的數(shù)量及范圍不斷增加，上貨期也相應(yīng)縮短了——不怕羊到處開溜；另一方面LV包每年都在提高價格，女友Y一口氣要買5只LV包的謎團或許可以解開了——人家已經(jīng)懂得玩收藏了。小資或中產(chǎn)類的“羊”骨子里還是渴望被關(guān)起來的，只要那個牢門設(shè)計入時，具有一定的迷惑性。

　　酒不醉人自醉，羊更如此。