國內(nèi)著名乳制品企業(yè)蒙牛集團生產(chǎn)的特侖蘇OMP牛奶近日被質疑可能致癌。著名反偽斗士方舟子表示，蒙牛向特侖蘇中增加的OMP是一種叫IGF-1的物質。人體內(nèi)如果含有過多的IGF-1，超出人體消化范圍，可能會通過淋巴、胃腸傷口吸收到體內(nèi)，患癌的風險也就會增加很多倍。

　　而國家質檢總局的介入，使這場爭論超出學術了范圍。2月2日質檢總局責令蒙牛公司禁止向“特侖蘇”牛奶添加OMP物質。因為向特侖蘇”中添加的IGF-1物質不是傳統(tǒng)食品原料也未列入食品添加劑使用標準。而按照質檢總局的要求，蒙牛在2月2日以后生產(chǎn)的“特侖蘇”已經(jīng)不含有OMP物質。 同時，蒙牛集團已向衛(wèi)生部提交了相關材料，等待衛(wèi)生部的批準。

　　實際上，無論是從今年6月1日施行的《食品添加劑使用衛(wèi)生標準》還是《食品營養(yǎng)強化劑使用衛(wèi)生標準》以及在10多項衛(wèi)生部食品添加劑公告中,都也沒有發(fā)現(xiàn)OMP(蒙牛廣告中所稱的“造骨牛奶蛋白”)的身影。

　　一項網(wǎng)絡調(diào)查顯示，相信特侖蘇含致癌物質的網(wǎng)民達到近60%，超過7成的被調(diào)查者“以后不敢喝特侖蘇”，而超過8成的消費者認為蒙牛應該賠償。

　　由于還未能確定OMP物質是否有害，目前相關產(chǎn)品還未下架。不過此次涉及的僅限于“特侖蘇OMP牛奶”，其他特侖蘇系列奶品消費者可放心飲用。

　　受此消息影響，蒙牛乳業(yè)早盤在香港市場上低開低走，早盤開于11.48港元，截止12：40急挫16%，成交急增至3937萬股，創(chuàng)逾2個月新高。

     據(jù)網(wǎng)易方面報道指出，蒙牛是中國企業(yè)界一顆快速成長的明星，其營銷手法之獨特也創(chuàng)造了多個營銷奇跡。有人說，如果沒有三聚氰胺，蒙?？赡軙菉W運營銷的最大贏家。

　　然而從2008年“三聚氰胺”事件以來，蒙牛就陷入了多事之秋，從三聚氰胺危機到外資收購危機，再到如今的OMP危機——蒙牛特侖蘇含可疑致癌物，遭質檢總局叫停。

　　據(jù)蒙牛乳業(yè)2008年中期報表顯示：液態(tài)奶業(yè)務是占集團營收86.1%的主要業(yè)務，市場份額為全國第一。在液態(tài)奶業(yè)務中UHT（超高溫瞬時滅菌）奶又占到65.8%，其余為乳飲料和酸奶。因此蒙牛50%以上的營收來自于純牛奶產(chǎn)品、高端品牌特侖蘇（含OMP產(chǎn)品、有機奶、純牛奶、低脂奶）等，且正常情況下每年都保持30%以上的高速增長。有調(diào)查數(shù)據(jù)表明，蒙牛特侖蘇產(chǎn)品占到2007年高端乳品市場71.2%的市場份額。

　　然而，2008年12月23日蒙牛乳業(yè)發(fā)布的一份盈利預警報告顯示，因受三聚氰胺事件影響產(chǎn)生額外損失和成本，蒙牛2008全年估計出現(xiàn)約9億元虧損，而在2008年中期報表中蒙牛尚有超過6.8億元利潤，合計損失可謂慘重。

　　營銷的成功和產(chǎn)品的弊病形成鮮明對比，這其實是當下很多中國企業(yè)的通病。從做產(chǎn)品不善吆喝，到重視營銷，再到無比推崇營銷而輕視產(chǎn)品質量和品質，中國企業(yè)誤入歧途了嗎？

　　如果我們把蒙牛的起落看作一個經(jīng)典的案例，不妨都來設想一下，假如沒有三聚氰胺、沒有涉嫌致癌的特侖蘇OMP專利，蒙牛的經(jīng)營會有怎樣的不同？蒙牛的對手們呢？