隨著年輕一代新消費(fèi)人群的崛起,公眾健康意識(shí)的增強(qiáng),中國(guó)營(yíng)養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)新的黃金發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)4000億,預(yù)計(jì)5年后零售規(guī)模有望突破2萬(wàn)億,成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)投資熱門領(lǐng)域之一。以輕養(yǎng)良品為代表的國(guó)民營(yíng)養(yǎng)食品品牌,有望在新一輪的產(chǎn)業(yè)競(jìng)賽中實(shí)現(xiàn)“彎道”超車。

輕養(yǎng)良品是有掌心妙醫(yī)聯(lián)合廣東省數(shù)字醫(yī)學(xué)研究中心聯(lián)合開(kāi)發(fā)的專注白領(lǐng)亞健康調(diào)理的品牌。“經(jīng)過(guò)幾年品牌積累,輕養(yǎng)良品已擁有一大批中醫(yī)學(xué)與營(yíng)養(yǎng)學(xué)博士碩士組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì),能夠結(jié)合不同人群需求定制開(kāi)發(fā)營(yíng)養(yǎng)配方。同時(shí)持續(xù)加大與上下游產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略性合作,提升產(chǎn)品從研發(fā)、生產(chǎn)到終端銷售的全流程效率,提升品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力?！陛p養(yǎng)良品產(chǎn)品總監(jiān)日前表示。

長(zhǎng)期以來(lái),“一招鮮吃遍天”在營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)大行其道。國(guó)外營(yíng)養(yǎng)食品品牌憑借強(qiáng)大的資本實(shí)力,在國(guó)內(nèi)掀起廣告大戰(zhàn),加之頗受爭(zhēng)議的直銷模式,很快占據(jù)了中國(guó)營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)“半壁江山”。這也使得整個(gè)行業(yè)把更多精力投入到營(yíng)銷上,而忽視了技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)。有的企業(yè)一款產(chǎn)品銷售十多年,鮮有新品推出。在行業(yè)分析人士看來(lái),近年來(lái)**對(duì)健康產(chǎn)品監(jiān)管趨緊以及行業(yè)加速洗牌,不僅規(guī)范了市場(chǎng)秩序,也為那些專注產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)提供了逆襲機(jī)會(huì)。從輕養(yǎng)良品的高速增長(zhǎng)軌跡不難看出,產(chǎn)品創(chuàng)新是一切營(yíng)銷的基石。

輕養(yǎng)良品是專為年輕新世代調(diào)節(jié)狀態(tài)的全場(chǎng)景功能食品品牌,洞察年輕用戶“焦慮緩解、體重管理、健康追求”核心需求開(kāi)發(fā)不同劑型的功能性食品,為年輕用戶,尤其是女性用戶提供無(wú)負(fù)擔(dān)、營(yíng)養(yǎng)、便捷、美味的食品體驗(yàn),深受廣大消費(fèi)者歡迎。“輕養(yǎng)良品多年來(lái)在科研、生產(chǎn)及品質(zhì)方面已形成了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品力十分優(yōu)秀,也很適合我們愛(ài)美的女性用戶。

除了擁有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì),輕養(yǎng)良品在產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中還率先運(yùn)用了大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)?；谧灾鏖_(kāi)發(fā)的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái),以及多年爆品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),輕養(yǎng)良品能夠做到對(duì)目標(biāo)用戶群的精準(zhǔn)畫(huà)像,洞察用戶需求,讓用戶參與到新品開(kāi)發(fā)過(guò)程中,確保產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的適用性和成功率。以今年下半年推出的輕養(yǎng)良品元?dú)獍苏涓酁槔?上市即脫銷,市場(chǎng)一直供不應(yīng)求。近年來(lái),輕養(yǎng)良品成功培育多個(gè)單品超級(jí)爆品,引領(lǐng)營(yíng)養(yǎng)食品新消費(fèi)潮流。