今年上半年，受新冠疫情等因素影響，在消費市場受到較大沖擊的情況下，居民健康消費呈現(xiàn)出哪些新特點?近日，基于大數(shù)據(jù)調(diào)研的2022年第二季度居民健康消費指數(shù)報告揭曉了答案。

居民健康消費指數(shù)，由八點健聞和復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所在華泰證券支持下合作研發(fā)編制，旨在使用消費大數(shù)據(jù)衡量不同地區(qū)居民消費習(xí)慣對健康程度的影響，也是借助大數(shù)據(jù)動態(tài)監(jiān)測居民健康素養(yǎng)和生活方式，高頻次、高準(zhǔn)確性、低成本地對各地區(qū)居民進(jìn)行“全面體檢”的全新嘗試。指數(shù)在編制過程中，還得到了京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的消費數(shù)據(jù)支持。

該指數(shù)于今年3月下旬首次發(fā)布，此后按季度發(fā)布最新報告。本期報告在延續(xù)2021年度和2022年一季度居民健康消費指數(shù)研究方法的基礎(chǔ)上，基于今年二季度全國300余個城市三級商品品類的電商消費大數(shù)據(jù)，測算出31省(區(qū)、市)居民健康消費指數(shù)。

報告顯示，2022年第二季度，上海市在受疫情影響較大的情況下，居民健康消費指數(shù)仍然排名第一，排在第二至第十位的分別是：陜西、浙江、山西、江蘇、河南、甘肅、寧夏、山東和福建。

圖1：2022年第二季度31省(市、區(qū))居民健康消費指數(shù)TOP10

此外，相比一季度，二季度多數(shù)地區(qū)居民健康消費指數(shù)均有一定幅度下降，地區(qū)排名出現(xiàn)局部變動，這與疫情影響和季節(jié)變化等因素相關(guān);而從宏觀來看，復(fù)雜的國際形勢變化和疫情沖擊疊加，增加了經(jīng)濟發(fā)展中的不穩(wěn)定性和不確定性因素，使得居民儲蓄意愿上升，消費支出縮減。

報告還指出，由于二季度煙酒類消費的增加，導(dǎo)致與其相關(guān)的健康消費指數(shù)下滑。盡管隨著人們健康消費觀念的升級，與身體活動相關(guān)的健康消費指數(shù)略微上升，但仍無法逆轉(zhuǎn)因煙酒消費增加和膳食結(jié)構(gòu)不合理所導(dǎo)致的居民健康消費指數(shù)下滑趨勢。倡導(dǎo)健康消費理念，塑造健康消費習(xí)慣，仍然需要持續(xù)不懈的努力。

疫情對居民健康消費的雙面影響

由于本土疫情多點散發(fā)，波及全國大多數(shù)省份，消費市場運行承壓，今年3、4、5月份市場銷售連續(xù)下降。據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)字，二季度我國社會消費品零售總額同比下降4.6%。

二季度居民健康消費指數(shù)報告指出，在新冠疫情壓力之下，各地區(qū)疫情防控和經(jīng)濟活動的敏感程度成倍增長，全國供應(yīng)鏈運轉(zhuǎn)緩慢，消費需求受限，繼而導(dǎo)致部分地區(qū)健康消費指數(shù)有所下降。同時，據(jù)央行發(fā)布的一項調(diào)查顯示，傾向于“更多儲蓄”的居民比第一季度增加3.6個百分點。對未來收入和支出不確定性預(yù)期的增加，使得居民更傾向于將可支配收入用于儲蓄而非消費，這也在一定程度上導(dǎo)致二季度居民健康消費指數(shù)下滑。

但也有例外。在上海、陜西、廣西、內(nèi)蒙古和西藏等地，居民健康消費指數(shù)卻呈現(xiàn)出增長趨勢。

報告分析，導(dǎo)致這種“反?！钡脑蛟谟冢径壬虾Ｊ幸咔榉揽卮胧﹪?yán)格，且持續(xù)周期較長，尤其在封控前期，基本生活用品的匱乏促使居民養(yǎng)成了“囤貨”習(xí)慣，蔬菜類產(chǎn)品的線上消費量持續(xù)上升。與此同時，出于對奧密克戎毒株物傳人風(fēng)險的規(guī)避，上海市物流運輸范圍和運輸效率受限，居民其他“非必需”生活用品的線上消費行為相對減少，尤其是火機煙具、白酒、平板電腦和游戲本等電子產(chǎn)品消費量下降，反而使健康消費指數(shù)有所上升。同時，受冷鏈運輸?shù)挠绊?，部分對健康正面影響程度不高的冷凍食品，線上消費量也有所下降，故與膳食相關(guān)的健康消費指數(shù)相對上升。

從具體產(chǎn)品的健康消費指數(shù)來看，疫情影響的表現(xiàn)有消極的一面，也有積極的一面。

今年二季度，與火機煙具和白酒相關(guān)的健康消費指數(shù)持續(xù)下降，這與宏觀經(jīng)濟表現(xiàn)相對一致。國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月期間，盡管社會消費品零售總額同比下降0.7%，但煙酒類商品零售總額卻同比增長6.7%，尤其在5月和6月，全國煙酒類商品零售總額同比增幅分別達(dá)到3.8%和5.1%，預(yù)計后疫情時代煙酒消費對居民健康消費的消極影響將更加不容忽視。

值得注意的是，在二季度，與身體活動相關(guān)的健康消費指數(shù)有所上升，主要緣于大多數(shù)地區(qū)平板電腦和游戲本消費量的下降。研究團隊認(rèn)為，受疫情影響，人們對身體健康問題的關(guān)注度持續(xù)增加，而伴隨著社交網(wǎng)絡(luò)場景下，具有參與和分享激勵機制的新興健身模式的出現(xiàn)，人們在閑暇之余更加偏好身體活動而非游戲娛樂。一個典型的案例是，在4-5月期間，被短視頻帶火的“劉畊宏現(xiàn)象”，一度引發(fā)全民居家健身熱潮，這在一定程度上替代了居民使用其他電子產(chǎn)品進(jìn)行的游戲活動，減少了身體靜止?fàn)顟B(tài)。

圖2：2022年第二季度31省(市、區(qū))居民平板電腦健康消費指數(shù)TOP10

季節(jié)時令影響持續(xù)顯現(xiàn)

二季度，各地居民健康消費指數(shù)排名分布相對穩(wěn)定，只在局部存在波動，除了疫情，季節(jié)時令變化是另一個顯著影響因素。

陜西省居民健康消費指數(shù)排名上升幅度最大，從2022年第一季度的第15名升至第2名。一方面，隨著春節(jié)假期過去，該省平板電腦與游戲本消費量較第一季度顯著下降，與身體活動相關(guān)的健康消費指數(shù)迅速上升;另一方面，盡管受水果批發(fā)價格持續(xù)上漲的影響，二季度各地居民對水果的消費量有所下降，導(dǎo)致與水果相關(guān)的健康消費指數(shù)下滑嚴(yán)重，但陜西被譽為中國第一水果大省，二季度水果消費量給該地區(qū)與膳食相關(guān)的健康消費指數(shù)帶來了提升。

同樣因水果蔬菜消費量增加，使得與膳食相關(guān)的健康消費指數(shù)上升的地區(qū)還有廣西，全區(qū)居民健康消費指數(shù)排名從一季度的第22位，上升至二季度的11位。

進(jìn)一步觀察具體產(chǎn)品的健康消費指數(shù)，具體產(chǎn)品消費量的變化也帶來一些消極影響。比如，隨著二季度氣溫的上升，各地乳品冷飲的消費量迅速增加，這對居民健康消費指數(shù)的下滑起到助推作用。

另一種受季節(jié)(氣溫變化)時令(節(jié)假日)變化影響明顯的消費品是白酒。

圖3：2022年第二季度31省(市、區(qū))居民白酒健康消費指數(shù)TOP10

在酒類消費量總體上升的情況下，與一季度相比，二季度各地居民白酒健康消費指數(shù)排名分布變化較大。一季度排名前十的地區(qū)，有5個在二季度退出前十。江蘇省從一季度的第29位，躍升至二季度的第5位;廣東、福建則分別從第7位和第10位下降至第25位和第28位。不過，地區(qū)排名變化的具體規(guī)律，還有待通過三四季度指數(shù)結(jié)果作進(jìn)一步觀察。

據(jù)介紹，指數(shù)研究團隊將繼續(xù)動態(tài)、深度挖掘消費大數(shù)據(jù)，結(jié)合居民健康消費新特征，進(jìn)一步完善指數(shù)評價體系和測算方法，以期對“后疫情”時代提升國民健康消費水平、倡導(dǎo)健康消費觀念形成指引。