7月2日，中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心、透明標(biāo)簽、時代消費(fèi)實驗室聯(lián)合在北京發(fā)布《2024中國護(hù)膚品消費(fèi)趨勢報告》?！秷蟾妗诽岢觯琀BN作為首個提倡真功效理念的中國護(hù)膚品牌，引領(lǐng)性地通過大量權(quán)威人體功效實測，在A醇研發(fā)領(lǐng)域率先拓荒，通過研究積累大量A醇及其衍生物相關(guān)的實驗數(shù)據(jù)和理論實據(jù)，成為國內(nèi)較早宣布只做能被權(quán)威驗證的“真實有效”的護(hù)膚品的品牌之一。

（發(fā)布會現(xiàn)場）

會上，中國社會科學(xué)院國情與大數(shù)據(jù)研究中心副研究員龔順介紹，隨著人們對美的追求和對健康生活的重視，越來越多的人開始選擇護(hù)膚產(chǎn)品來保護(hù)自己的肌膚健康。在“內(nèi)卷”社會背景下，壓力、焦慮、熬夜和失眠等問題困擾著越來越多的國人，其導(dǎo)致的皮膚敏感、暗沉、炎癥、痘痘、黑眼圈、皺紋等也引發(fā)了大眾的關(guān)注與重視。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超九成（94.93%）的消費(fèi)者認(rèn)為護(hù)膚品的“成分配方安全、科學(xué)”非常重要，超七成（74.73%）的消費(fèi)者在選擇護(hù)膚品時都強(qiáng)調(diào)重視護(hù)膚品“有科學(xué)實驗數(shù)據(jù)佐證”。隨著“成分黨”消費(fèi)者對護(hù)膚科學(xué)化需求的不斷增強(qiáng)，推動了護(hù)膚品品牌不斷提升產(chǎn)品的研發(fā)水平。

關(guān)于護(hù)膚訴求的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成（75.27%）消費(fèi)者有舒緩的護(hù)膚訴求，有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的護(hù)膚訴求的人群占比均達(dá)到六成（63.61%）以上。由此可見，護(hù)膚已經(jīng)是許多人生活中不可或缺的一部分，消費(fèi)者對護(hù)膚品的消費(fèi)需求逐漸走向日?；⒏哳l化。

《報告》指出，隨著護(hù)膚觀念的發(fā)展，消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于“一套產(chǎn)品打天下”，而是關(guān)注產(chǎn)品的真實功效，如美白、抗皺、抗衰等。如，關(guān)于護(hù)膚訴求的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成（75.27%）消費(fèi)者有舒緩的護(hù)膚訴求，有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的護(hù)膚訴求的人群占比均達(dá)到六成以上，科學(xué)護(hù)膚這一概念逐漸被大多數(shù)消費(fèi)者推崇。

（HBN相關(guān)負(fù)責(zé)人圖）

HBN相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會上表示，護(hù)膚品作為消費(fèi)者直接接觸到皮膚的產(chǎn)品，其成分、配方安全至關(guān)重要。HBN作為功效護(hù)膚品牌，自2019年成立之初，就始終堅持自主研發(fā)理念，將科技與創(chuàng)新作為提升企業(yè)核心競爭力的一張“王牌”，持續(xù)深耕以強(qiáng)化科研技術(shù)，助力“真功效”護(hù)膚，讓用戶把每一分錢都花在有效成分上。面對行業(yè)缺少A醇及其衍生物的高效定量檢測方法這一問題，HBN在擁有大量A醇相關(guān)實驗數(shù)據(jù)的前提下，歷時近兩年牽頭組織多個行內(nèi)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)與專家，聯(lián)合向廣東省化妝品學(xué)會申報制定了《A醇及其衍生物的測定》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)提供了可參考的高效A醇及其衍生物的檢測方法，持續(xù)探索行業(yè)規(guī)范發(fā)展。該團(tuán)標(biāo)已于2023年1月22日實施，不僅解決了國內(nèi)此前缺少高效檢測化妝品中A醇及其衍生物含量方法的行業(yè)難題，還進(jìn)一步方便了監(jiān)管部門和公眾對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督。

《報告》同時顯示，有超六成（65.75%）的調(diào)研對象關(guān)注在修護(hù)敏感上的功效，超五成（57.38%、55.34%）的調(diào)研對象關(guān)注其在抗皺緊致、保濕舒緩方面的功效。主打功效護(hù)膚的產(chǎn)品在一定程度上滿足了不同膚質(zhì)消費(fèi)者的使用需求，受到消費(fèi)者群體的廣泛好評。

HBN相關(guān)負(fù)責(zé)人在會上表示，目前，品牌已獲得CNAS實驗室認(rèn)可證書，并與中國科學(xué)院新疆理化所共建“特色植物研究與化妝品應(yīng)用聯(lián)合實驗室”，已有沙棗多糖、中國本土咖啡發(fā)酵液等分別應(yīng)用于品牌多款主打產(chǎn)品，同時依托海量用戶產(chǎn)品使用反饋，不斷升級迭代配方、功效和極致體驗感，力求在為消費(fèi)者帶來極致且科學(xué)的護(hù)膚體驗的同時，為化妝品行業(yè)提供高效、穩(wěn)定、環(huán)境友好的制劑制備新方法和新技術(shù)，持續(xù)探索科學(xué)護(hù)膚新賽道。