隨著新冠病毒肺炎疫情得到有效控制,從“隔離生活”中倉(cāng)惶逃離的人們正逐步恢復(fù)往日的樣子,但隨之帶來(lái)的改變也逐漸凸顯,特別是新一代“后浪”的健康觀念正發(fā)生著巨大的變化。隔離后余生,無(wú)論是養(yǎng)生消費(fèi)新力量的崛起,或是對(duì)于養(yǎng)生方式的嘗試與突破,還是引發(fā)健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、井噴式發(fā)展,都成為了不可忽視的社會(huì)性話題,值得人們認(rèn)真思考其背后的意義。

疫情之后,“健康”成為了每個(gè)人意識(shí)深處的關(guān)鍵詞

在突如其來(lái)的隔離生活中,平日熬起夜來(lái)大有“生死有命、富貴在天”架勢(shì)的“后浪”,早早就戴好了口罩,囤起了應(yīng)急物資。這若干天的獨(dú)處,雖也感受靜僻安寧,恰自正好,但“健康”和“免疫力”曾隱于意識(shí)深處的認(rèn)知,如冰山露出海面一樣顯現(xiàn)出來(lái)。后浪無(wú)畏,但養(yǎng)生和保健在疫情之后悄然流行開來(lái)。其實(shí)養(yǎng)生早已成為了年輕人生活中的高頻詞匯,#第一批90后已經(jīng)開始禿了#、#90后朋克養(yǎng)生#等話題在近年來(lái)頻繁登上熱搜。

數(shù)據(jù)顯示,僅有2%的90后不熬夜,64.67%的90后常態(tài)化熬夜。在不規(guī)律的生活狀態(tài)下,脫發(fā)程度達(dá)51.55%,經(jīng)常熬夜的脫發(fā)程度更是達(dá)到了76%。年輕人處在大城市快節(jié)奏生活之中,日常996繁重的工作壓力、下班后熬夜暴食、久坐缺乏運(yùn)動(dòng)形成了惡性循環(huán),久而久之誘發(fā)各種健康問(wèn)題。

養(yǎng)生消費(fèi)力量新崛起

中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)對(duì)1979名90后進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,近八成的受訪90后開始關(guān)注養(yǎng)生信息,購(gòu)買健康產(chǎn)品。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2018生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也指出,90及95后新生代消費(fèi)者對(duì)“養(yǎng)生”的偏好度,在過(guò)去的2017年一年中發(fā)生了明顯變化,“少年養(yǎng)生派系”正在形成。

而此次新冠狀病毒的感染或康復(fù),很大程度上取決于身體免疫力。以往人們對(duì)免疫力的理解是抽象的、可有可無(wú)的,在經(jīng)歷了疫情后大眾才意識(shí)到免疫力的重要性,甚至可以決定生死。因此,越來(lái)越多的人將改善、提高身體免疫力的健康產(chǎn)品作為生活的必備品。

風(fēng)靡之下的食療朋克養(yǎng)生

在此情況下,越來(lái)越多的年輕人將關(guān)注的目光投向健康。叮當(dāng)快藥旗下的叮當(dāng)健康研究院發(fā)布的第三期健康報(bào)告顯示,目前年輕人當(dāng)中的養(yǎng)生人數(shù)超過(guò)七成,可謂養(yǎng)生事業(yè)的領(lǐng)軍人群。區(qū)別于上一輩人通過(guò)廣場(chǎng)舞、早睡早起、清淡少食等傳統(tǒng)養(yǎng)生方式,他們結(jié)合現(xiàn)有的生活環(huán)境,建立了一代的“朋克養(yǎng)生”新方法。

速途研究院發(fā)布的《90后養(yǎng)生報(bào)告》顯示,絕大多數(shù)90后都意識(shí)到養(yǎng)生的基礎(chǔ)是擁有健康的飲食習(xí)慣和規(guī)律的作息時(shí)間,也有很大一部分90后會(huì)通過(guò)營(yíng)養(yǎng)品、滋補(bǔ)品、保健品等養(yǎng)生健康產(chǎn)品來(lái)達(dá)到養(yǎng)生的目的。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2018生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養(yǎng)生茶和酵素成為95后最熱衷的五大養(yǎng)生食品。阿里數(shù)據(jù)顯示,雙十一期間,僅枸杞一項(xiàng)就創(chuàng)造了1小時(shí)內(nèi)179噸銷量的驚人成績(jī)。

據(jù)悉,在寧夏有一家致力于通過(guò)天然有機(jī)枸杞提升身體機(jī)能、傳達(dá)健康生活理念的特色品牌——“潤(rùn)德莊園”萬(wàn)畝有機(jī)枸杞種植基地。打破長(zhǎng)久以來(lái)“養(yǎng)生等于變老”、“身體不佳再養(yǎng)生”的傳統(tǒng)認(rèn)知,以“今天起,喝枸杞”的全新養(yǎng)生理念與現(xiàn)代年輕人進(jìn)行溝通,推出可以喝的有機(jī)液態(tài)枸杞養(yǎng)生飲品,改變了枸杞養(yǎng)生多以干果煲湯泡茶的傳統(tǒng)習(xí)慣,這無(wú)疑對(duì)年輕人提高身體免疫力是一個(gè)福音。

深刻洞察 好品質(zhì)賦能年輕人的健康活力

當(dāng)健康成為第一需求,眾多打著滋補(bǔ)養(yǎng)生的產(chǎn)品開始生龍活虎,躍躍欲試。“后浪”精明,但面對(duì)名目繁雜、樣式眾多的養(yǎng)生產(chǎn)品,難免茫然失措。然而,擁有4000年歷史的寧夏枸杞正脫穎而出。眾所周知,道地的寧夏枸杞有著滋補(bǔ)肝腎、益精明目、提高免疫力的強(qiáng)大功能。而全新的鮮枸杞原漿產(chǎn)品充分結(jié)合了新生活節(jié)奏快、缺少時(shí)間投入健康養(yǎng)生的特點(diǎn),選擇采用便捷、小容量的塑料袋包裝,解決了年輕人枸杞養(yǎng)生消費(fèi)的問(wèn)題。潤(rùn)德莊園推出的鮮枸杞原漿產(chǎn)品更是獨(dú)家設(shè)計(jì)了“夢(mèng)幻小蓋”吸嘴自立袋包裝,比一般撕口袋更方便時(shí)尚。

品牌除了對(duì)于年輕人的細(xì)致洞察,值得關(guān)注的還有產(chǎn)品本身的品質(zhì)。如果說(shuō)我們都對(duì)年輕一代的身體健康有一份發(fā)自內(nèi)心的關(guān)切,那么,原生態(tài)好品質(zhì)的健康產(chǎn)品是我們應(yīng)該呼吁社會(huì)高度關(guān)注和生產(chǎn)企業(yè)用良心承諾的?！昂罄恕蓖苿?dòng)社會(huì)的更大發(fā)展,我們有責(zé)任為年輕人推薦更好的輕養(yǎng)生產(chǎn)品。

養(yǎng)生產(chǎn)業(yè) 規(guī)模化發(fā)展

消費(fèi)升級(jí)的大背景下,“大健康”消費(fèi)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口的形成,得力于全民健康意識(shí)的整體提升以及對(duì)健康的日益重視。業(yè)內(nèi)人士指出,越來(lái)越多的年輕人入局“養(yǎng)生”事業(yè)和國(guó)民健康生活意識(shí)的增強(qiáng),在推動(dòng)養(yǎng)生市場(chǎng)變化的同時(shí)也在塑造著養(yǎng)生市場(chǎng)的整體規(guī)模。

但不可否認(rèn)的是,養(yǎng)生意識(shí)提升的背后,也意味著“后浪”們健康問(wèn)題的日益凸顯。想要保持健康的體魄,除了健康產(chǎn)品的加持,還需要從根本上解決問(wèn)題,養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣,保持恰當(dāng)?shù)纳罟?jié)奏,從而改善亞健康,恢復(fù)新一代的年輕活力。