隨著帶量集采成為常態(tài)，處方藥放下“身段”走向更廣闊的零售市場，零售市場的“推廣學(xué)術(shù)化”勢在必行。藥企只有從粗放型推廣轉(zhuǎn)為學(xué)術(shù)化建設(shè)、差價營銷轉(zhuǎn)為價值傳遞，才能真正為零售賦能。

醫(yī)藥企業(yè)都在說學(xué)術(shù)化，但真正做到以創(chuàng)新學(xué)術(shù)驅(qū)動零售市場并不容易。麗珠醫(yī)藥近年的快速發(fā)展，不僅在于產(chǎn)品的不斷研發(fā)創(chuàng)新，更在于產(chǎn)品上市后，以“患者利益”為核心的高強(qiáng)度臨床證據(jù)的建設(shè)。即便針對“大零售市場”，麗珠也通過“強(qiáng)證據(jù)呈現(xiàn)+學(xué)術(shù)化賦能”，以價值產(chǎn)品為支持，提升麗珠品牌產(chǎn)品在零售市場領(lǐng)域的學(xué)術(shù)化品牌競爭力。用學(xué)術(shù)賦能零售，才能真正幫助零售終端提升消費者粘性。

零售市場也講求“臨床證據(jù)建設(shè)”，麗珠利用強(qiáng)大的學(xué)術(shù)資源，通過客觀、公正、科學(xué)的臨床研究提升產(chǎn)品真正的臨床價值呈現(xiàn)，急患者所急，供患者所需。本次博鰲“西普會”上，麗珠醫(yī)藥發(fā)布了“抗病毒顆粒”的最新研究成果，通過林江濤教授主持的“麗珠抗病毒顆粒治療流行性感冒有效性和安全性”研究項目，高能對抗明星化藥——“磷酸奧司他韋膠囊”，證實了麗珠抗病毒顆粒在臨床癥狀消失時間、退熱時間等方面和后者是等效的。這樣一個多中心、雙盲雙模擬、隨機(jī)、大樣本的研究，旨在嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、公正、有效的得出麗珠抗病毒顆粒的臨床療效結(jié)論。麗珠不遺余力地強(qiáng)化OTC藥品臨床證據(jù)，以“患者價值”為核心，讓學(xué)術(shù)化賦能產(chǎn)品，服務(wù)于患者、服務(wù)于醫(yī)藥零售市場。

同時，敢于用清熱解毒中成藥“對標(biāo)”抗病毒的“明星化藥”，是麗珠醫(yī)藥對產(chǎn)品的自信、對患者的負(fù)責(zé)，麗珠同時希望有更多的中成藥能夠承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任、民族責(zé)任，為臨床合理用藥提供更加有效的、高強(qiáng)度的證據(jù)。

此次西普會上，麗珠還推出了全球原研藥壹麗安(艾普拉唑腸溶片)作為10多億醫(yī)療大品種、1.1類全球新藥在治療幽門螺旋桿菌陽性十二指腸潰瘍方面的效果，通過大量的臨床文獻(xiàn)證實了其在Hp清除率和安全性優(yōu)于艾司奧美拉唑鎂，根除率優(yōu)于雷貝拉唑。此次，麗珠將艾普拉唑腸溶片投放到零售市場，讓消費者可以在合理用藥的基礎(chǔ)上用到真正的好藥，讓零售市場提升價值供給。

會議期間，麗珠與合作伙伴，共同啟動了“胃腸慢病管家班”，以此向零售終端提供“學(xué)術(shù)化服務(wù)”，以提升胃腸道品類發(fā)展。

麗珠醫(yī)藥強(qiáng)化麗珠致力于提升零售終端藥事服務(wù)能力，包括多種幽門螺旋桿菌檢測，為消費者提供更加專業(yè)、更加科學(xué)的服務(wù)，更加注重消費者需求和體驗。

秉承零售市場的“品牌傳播與學(xué)術(shù)賦能”雙輪驅(qū)動的理念，麗珠通過學(xué)術(shù)證據(jù)傳播，大量的文獻(xiàn)與臨床證據(jù)助力終端，以學(xué)術(shù)化證據(jù)指導(dǎo)消費者用藥，以及店員的合理推薦，為消費者提供有價值的、學(xué)術(shù)化的專業(yè)服務(wù)。