名人做醫(yī)療廣告該不該禁止

　　2月16日，國家廣電總局等五部門聯(lián)合下發(fā)通知，規(guī)定禁止聘請不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔當醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓，嚴禁演員和社會名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目，社會反響強烈。一些讀者提出，要硬性規(guī)定禁止名人為醫(yī)療健康用品做廣告——

　　“這個通知在大快人心的同時，也留下一點遺憾，為什么沒有出臺類似這樣的、硬性規(guī)定禁止名人為醫(yī)療健康用品做廣告(的條文)？”

　　2月16日，國家廣電總局等五部門聯(lián)合下發(fā)《關于進一步加強廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》，規(guī)定禁止聘請不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔當醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓，嚴禁演員和社會名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目。
 
 
 
一個網(wǎng)名為“二堤蝦田”的網(wǎng)友隨即在博客中提出質(zhì)疑。

　　這個真名叫李博然的網(wǎng)友在接受中國青年報記者采訪時表示，他覺得這類廣告大多卑鄙無恥、惡心下流，雖然國家多個部門屢屢提出要禁止，但依然屢見不鮮，“原來的規(guī)定太軟了，不及此番的"嚴禁、禁止"來得有效力，有震懾力?！?/P>

　　身在福建省泉州市的他說，有個例子很能說明問題，從2月16日五部門的規(guī)定出臺后，他在網(wǎng)上搜索名人上醫(yī)療健康節(jié)目的信息，結果發(fā)現(xiàn)寥寥無幾。但他仍然找到了一些明星代言的醫(yī)療保健用品的廣告，并發(fā)在博客里面，讓網(wǎng)友們“看看強行禁止名人為醫(yī)療健康用品做廣告有多必要”。

　　孫桂田稱，她“確實一身的病”

　　2009年，在《家有兒女》中扮演姥姥的演員孫桂田被當作“渾身是病”的典型案例頻頻被提及，因為她多次以患者的身份，出現(xiàn)在各種醫(yī)療藥品類廣告節(jié)目中，并且在這些廣告中分別患上了牙齦萎縮、牙周炎、風濕病、肺氣腫、全身麻木、肝病、腎病、心臟病等病，而在吃過她所代言的藥品后，所有疾病均痊愈了。

　　孫桂田表示，這一事件讓她最近非?？鄲?，“我連電腦都不會打開，也從來不上網(wǎng)，我的孩子對我說，媽你不知道更好?！?/P>

　　“我還是比較慎重的，我都是要求產(chǎn)品拿來，試一試，再一個就是看看是否有批文，有時候廣告公司來找我，如果讓我說得太過分，我還會建議導演不要那樣夸張”，孫桂田說，至于網(wǎng)友懷疑她是否有那么多病，“我年紀大了，都67歲了，確實一身的病，比如心臟病、頸椎病、高血壓等，每次出去拍戲，劇組的人都會說，瞧你提的這一大包藥，但沒辦法，我要把戲盯下來，就得準備著”。

　　她說，她做那些廣告涉及的藥品，她都試過，有些現(xiàn)在還吃著，“我相信，那些保健品性質(zhì)的藥，雖然不是什么靈丹妙藥，但也不會害誰，讓人家服用不會給人家?guī)韨Α！?/P>

　　中國青年報記者問：“會不會沒什么害處，但也不會有任何好處？”孫桂田說，這個就很難說了，“但我不愿意給別人造成不愉快，現(xiàn)在這個事情出來了，我心里特別不舒服?！?/P>

　　但孫桂田也質(zhì)疑，這次曝光了我們這么多演員，他們也告訴我，廣電總局在2004年就下了禁令，不準電視臺播出，“那為什么電視臺還要播出，就是因為電視臺還在播，所以我們才會做廣告的?！?/P>

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　　她說，作為演員，做廣告也是職業(yè)，既然有了這個規(guī)定，自己以后接廣告會很慎重。“咱不接了就是，本來演戲才是演員的本職工作。比如最近有個公司找我去做一個保健品廣告，我就拒絕了?！?/P>

　　多少明星卷入“風波”

　　從趙本山的“”到鞏俐、濮存昕的“蓋中蓋口服液”，從唐國強、解曉東的北京新興醫(yī)院到郭德綱的“藏秘排油茶”，從文清的“眼保姆”廣告到孫桂田的多個醫(yī)療藥品類廣告節(jié)目，近些年來，明星廣告頻頻遭遇惡評。

　　2000年，“蓋中蓋口服液廣告事件”占領了不少報紙的版面，佛山消費者李鶯以自己受該口服液的“書面廣告宣傳材料及鞏俐等名人的口頭證言誤導，結果損失了69元購買了4盒絕非藥品、并無療效，依法可認定屬于的蓋中蓋口服液”為由，將鞏俐、濮存昕及哈爾濱制藥六廠、佛山汾江藥行等告上法庭。據(jù)悉，這也是廣東首例“消費者反廣告欺詐”案。

　　李鶯說，她正是因多次從電視上看到過有關蓋中蓋的廣告，聽到從明星鞏俐、濮存昕口里吐出的贊詞，并在她腦海中形成了“蓋中蓋是預防和治療兒童缺鈣癥的補鈣佳藥”的深刻印象后，才購買該種產(chǎn)品的。

　　但后來，李鶯從包裝上看到這樣的文字：“批準文號：黑衛(wèi)食特準字1999第258號”。李鶯認為，這正好證明蓋中蓋口服液其實既非藥品也非保健食品，而僅僅是不具有療效也沒有保健功能的特殊營養(yǎng)食品。

　　她認為，按照法律規(guī)定，廣告應當真實合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導消費者。所以，任何人以證人身份給具體商品做廣告時，理應知道在廣告上是當證人而不是去演戲，是現(xiàn)身說證詞而不是演戲說戲詞，對從自己口中說出給廣告受眾聽的每句話都要負法律責任，絕不能為了巨額廣告費便不顧責任，對廣告受眾進行欺騙性的銷售誘導。

　　2004年，由唐國強、解曉東先后“主唱”的廣告片，讓很多人記住了一個專治不孕不育的醫(yī)院。但這個醫(yī)院是否夸大了治療效果，是否在用廣告炮制“送子”神話，也一度引發(fā)了輿論的普遍關注。

　　而央視前知名主持人文清，也因代言“眼保姆”備受批評。據(jù)報道，一消費者說“一個勁強調(diào)視力的嚴重危害，"恐嚇"之后，文清姐姐拿著產(chǎn)品跳出來，說該產(chǎn)品非常非常先進，15分鐘恢復視力”。

　　2006年4月，相聲演員郭德綱成了“藏秘排油茶”的代言人，一時間廣告滿天飛?？刹痪煤?，就有媒體經(jīng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：“藏秘排油茶其實與藏茶并無關系，研制單位根本找不到……”，之后，“藏秘排油茶”還被中央電視臺“3·15”晚會曝光，郭德綱也因此受到影響，甚至有消費者一紙訴狀將他告上法庭，理由是自己出于對名人的信任，而用后毫無效果。

　　大兵：確實太亂了，要亡羊補牢

　　“大兵：四萬不可能做這個檔次的廣告。

　　奇志：做個什么廣告？

　　大兵：做個高檔的藥品廣告。

　　奇志：什么藥品？大兵：叫做聰明得樂。

　　奇志：聰明得樂？治什么的？

　　大兵：專治二百五。

　　奇志：還有治這個的。

　　大兵：吃了人就聰明?！?/P>

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　　這是相聲演員奇志和大兵的段子《拍廣告》中的一段對話。段子中，大兵是廣告公司的代理，而奇志是大兵用錢請來的“名人”，在拍廣告價碼不斷提高的誘惑下，“名人”一再放棄道德底線，表示只要給錢多，就愿意接拍各種假冒偽劣產(chǎn)品和虛假醫(yī)療及藥品廣告。

　　“我們寫這個東西，是為了諷刺某個行業(yè)，諷刺人性中的貪婪”，大兵說，這個段子，影射的正是現(xiàn)實生活中的情況。

　　近些年來，不少明星都因為做廣告而陷入是是非非的漩渦中。說相聲諷刺這一現(xiàn)象的大兵也不例外。

　　曾不惜為醫(yī)院廣告對簿公堂的大兵說，到現(xiàn)在為止，他非常后悔的一件事情就是做了這個廣告，“我打這個官司(我的官司也被廣泛報道了)，就是想表達后悔的態(tài)度，表明我不贊成這事”。

　　“一個很好的提醒”，大兵對五部門聯(lián)合發(fā)的禁令評價道，現(xiàn)在確實太亂了，這些廣告讓所有人的利益都受到了損失，“我們要亡羊補牢?！?/P>

　　他說，現(xiàn)在接廣告為自己設立了幾個“雷區(qū)”，第一是醫(yī)療類的廣告不接，“最近找我的醫(yī)療部門特別多，好像就是因為現(xiàn)在明星對于醫(yī)療廣告謹慎了，廣告公司不得不到處打電話，但不管給多少錢我都不接。第二是保健品廣告不接，“除非我們演員能100%掌握它的功效，如果掌握不了，很可能就為虎作倀了”。第三是嬰幼兒食品類廣告不接，因為這類產(chǎn)品如果出現(xiàn)問題，后果不堪設想，比如三鹿。

　　“廣告出現(xiàn)問題，得不償失。賺了小錢，賠了大錢。”大兵說，因為損害的，不僅是明星自身多年積累起來的良好公眾形象，而且，還有喜愛和信任他們、卻因他們指引而利益受損的廣大觀眾。

　　君子愛財，應取之有道

　　由于廣告風波的影響，身處漩渦中的明星們也在頻頻的指責和媒體采訪中不厭其煩。

　　中國青年報記者曾與多位遭遇廣告風波的明星聯(lián)系，但他們中的不少人都拒絕了采訪。

　　解曉東的助理告訴記者：“我想他不會接受采訪吧！”當記者提出幫助聯(lián)系解曉東本人時，該助理以不方便和自己不敢說這個問題為由掛掉了電話。

　　唐國強則告訴中國青年報記者，他想說的“就那么點東西，也沒什么好說的了！”

　　但在2月16日廣電總局等五部門的禁令下來后，他在接受上?！肚嗄陥蟆窌r坦言，那次真的是自己受了騙，雖然之后及時解除了跟醫(yī)院的合約，但惡劣影響還是給唐國強帶來了很多效應。獲悉廣電總局的規(guī)定后，唐國強說：“演員有時候是盛情難卻，現(xiàn)在有這樣的規(guī)定，也就有了拒絕的理由，是好事?！?/P>

　　付笛生和任靜夫婦為代言“婦炎潔”也受過不少批評。付笛生在接受中國青年報記者采訪時表示，“我沒有代言過有爭議的廣告，婦炎潔這一廣告引起的爭議是針對廣告創(chuàng)意的，不是針對我們的。而且更重要的是婦炎潔是保健品，不是藥品?！?/P>

　　他也認為，五部門聯(lián)合下發(fā)通知強調(diào)要加強醫(yī)藥廣告監(jiān)管是件好事，是在為老百姓謀福利?！懊餍谴詮V告之前，應該增加對產(chǎn)品功效和企業(yè)狀況等方面情況的了解，真正調(diào)查了，然后根據(jù)自己的標準去判斷自己到底能不能接這個廣告?！?/P>

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　　演員濮存昕一直因形象正面、品行端正而頗受民眾好評，他在自己接拍的廣告出現(xiàn)爭議后接受媒體采訪時表示，“明星代言無可厚非。君子愛財，取之有道。該掙的錢，堂堂正正去掙；不該掙的錢，半分也不能要?！?/P>

　　他說，明星接廣告，要有良心，有道德底線。“簽合同要慎重，看不準的不能接。像我醫(yī)藥廣告從來不做，房地產(chǎn)代言從來不接?！彼蚕Ｍ蠹夷苡脤捜莸男娜Υ餍菑V告，而明星代言的產(chǎn)品萬一有問題，“該道歉就道歉，該賠錢就賠錢?！?/P>

　　中央電視臺《今日觀察》評論員張鴻在該欄目中表示，醫(yī)療行業(yè)關乎人的健康和生命，所以是一個有門檻的行業(yè)，其實絕大多數(shù)的明星、名人并不懂醫(yī)療，“他在這里代言，不是單純的形象廣告，可能涉及到任何一個電視機前的觀眾的性命?！?/P>

　　“當你開始以患者的身份告訴別人，說我服用這個藥療效很好。首先這是違反《廣告法》，其次你以明星附加價值，增加他人對醫(yī)藥的信任度……所以名人應該承擔責任”。張鴻說，在國外有嚴格規(guī)定，歐盟不允許藥品做廣告，英國允許藥品做廣告，但是不允許社會名人出現(xiàn)在藥品廣告里。美國藥品廣告很少，醫(yī)療廣告很少，“你為這個產(chǎn)品代言，不管他這個產(chǎn)品是什么，你必須是這個產(chǎn)品的使用者和受益者，如果有人舉報，你平常不用這個產(chǎn)品，那你就要為此承擔責任，要賠償。”

　　張鴻由此認為，明星、名人做醫(yī)療廣告違法。

　　北京律師劉曉原則建議修改和完善《廣告法》，虛假廣告代言人的法律責任。(記者 葉鐵橋 實習生 馬慧娟)

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　　 醫(yī)療、保健食品等廣告違法違規(guī)率下降，但仍然沒有好轉

　　“對于非藥品、醫(yī)療器械廣告宣傳療效，電視廣告中運用演員或其他社會人員一人飾演多個角色進行虛假宣傳等違法行為，要從嚴、從重、從快查處?！?月9日，山東省工商管理局下發(fā)《關于進一步加強全省廣告監(jiān)管工作的通知》，再次將這類虛假宣傳廣告列為重點治理之列。

　　同時列為重點治理的還有以下幾種：使用消費者、患者、專家等名義和形象作證明的醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品廣告；夸大療效、保證或者變相保證治愈率的醫(yī)療、藥品廣告；以新聞報道、健康講座等形式發(fā)布的廣告。

　　“對虛假違法廣告我們一直在監(jiān)管，并且各級黨委宣傳部門一直高度重視，積極會同工商、新聞出版、廣播電視等有關部門加強監(jiān)管，通過下發(fā)文件、召開會議、閱評反饋等多種形式，不斷加大整治力度。”山東省工商管理局廣告處負責人說，去年，山東省監(jiān)測廣告55萬多條次，查處3400多件廣告，責令整改2000多件，罰款1590多萬元，罰款金額比前年同期增長12%。

　　醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務“五類廣告”是當前違法違規(guī)問題最為集中的廣告。根據(jù)國家工商總局對山東省“五類廣告”發(fā)布情況的檢測結果，2008年四季度最新的監(jiān)測數(shù)據(jù)，山東省這五類廣告違法違規(guī)率為45.3%，比2008年一季度下降了32個百分點，其中醫(yī)療廣告、保健品廣告、藥品廣告都有較大幅度下降。

　　盡管廣告市場秩序在明顯好轉，嚴重虛假違法廣告也在明顯減少，山東省工商管理局下發(fā)的文件依然認為“廣告發(fā)布不規(guī)范的狀況并沒有從根本上得到解決”，特別是“有些生活類媒體發(fā)布的直接關系群眾生活和生命健康安全的藥品、醫(yī)療、保健食品、化妝品和美容服務廣告違法違規(guī)情況仍然沒有好轉，群眾反映強烈”。

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　　廣告審批及監(jiān)管機制亟待完善

　　山東省工商管理局廣告處負責人認為，虛假廣告屢打不絕，屢禁不止是全國普遍現(xiàn)象，原因是多方面的。

　　她說，現(xiàn)在傳媒市場競爭激烈，迫于生存壓力，廣告主片面追求經(jīng)濟效益，采取不正當手段，擅自擴大審批內(nèi)容，一些媒體單純追求經(jīng)營指標，喪失社會責任。

　　同時，廣告審批、監(jiān)管部門相互配合的機制有待進一步完善。工商部門不管審批只是事后監(jiān)管，加上現(xiàn)有的監(jiān)管力量薄弱，無法適應媒體廣告業(yè)的迅速發(fā)展。

　　據(jù)了解，山東市以下沒有專門的廣告監(jiān)管隊伍，山東省工商管理局廣告處也只有9位同志，還要承擔廣告登記等其常工作。該負責人說，廣告是24小時發(fā)布，但現(xiàn)實狀況是缺乏24小時監(jiān)管的現(xiàn)代手段。

　　該局廣告處的一位人士提出，由于現(xiàn)行《廣告法》滯后，他們在辦案過程中，對虛假廣告的取證特別難。除了媒體外，要想進一步對廣告發(fā)布者、廣告產(chǎn)品廠家進行查處難度很大。比如，演員作虛假廣告，現(xiàn)行《廣告法》就無法可依。

　　此外，部分消費者對違法廣告的識別能力不強，這也為虛假廣告提供了市場。

　　“遏制虛假違法廣告，必須齊抓共管，單憑某個部門單打獨斗難以湊效。健全長效監(jiān)管機制是目前打擊治理虛假違法廣告的有效手段?！痹撊耸空f，山東在這方面進行了一些嘗試。

　　目前，山東省工商管理局聯(lián)合省整頓辦、省衛(wèi)生廳、省食品藥品監(jiān)督管理局等13個部門建立了廣告專項整治聯(lián)席會議制度，定期通報情況、分析問題，部署任務，同時實行了廣告監(jiān)測制度、違法廣告公告制度、廣告市場信用監(jiān)管制度、廣告主體市場推出制度、媒體單位違法廣告責任追究制度。

　　據(jù)介紹，平時，山東省工商管理局廣告處每個季度對山東省直和17個地市54家媒體進行監(jiān)測。

　　“報紙雜志好搜集，電視廣告我們一般是，我們會到一個地方住幾天，把電視節(jié)目不間斷錄下來，進行監(jiān)測。”每一次監(jiān)測結果，都會向社會公告，引導正確消費，提醒消費者謹防上當。

　　山東省工商管理局對部分違法情節(jié)嚴重、社會影響較大的廣告主和廣告發(fā)布者，采取依法暫停廣告業(yè)務的處罰，對違法情節(jié)特別嚴重、社會影響惡劣的，及時與相關部門溝通，建議撤銷廣告許可證甚至職業(yè)資格。

　　2008年，山東省工商管理局先后對一家省屬報紙和一家市屬報紙作出停止其醫(yī)療、藥品、保健食品廣告發(fā)布資格半個月的處罰，對“風保寧”等5種產(chǎn)品作出了暫停廣告發(fā)布資格半年的處罰。有關地市工商管理局也分別對兩家媒體和“艾克口服液”等20余種產(chǎn)品作出暫停廣告發(fā)布資格的處罰。山東省工商管理局向社會公開曝光了244件涉嫌嚴重違法違規(guī)廣告，配合衛(wèi)生部門先后撤銷了27家醫(yī)療機構的醫(yī)療廣告審查證明。

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　　播發(fā)違法廣告的媒體將被追究

　　媒體單位是廣告發(fā)布的最后環(huán)節(jié)，山東省工商管理局的文件提出要加強對媒體單位的監(jiān)管，每年舉辦媒體廣告審查員業(yè)務培訓外，將進一步強化市場主體退出機制。

　　在2008年12月26日召開的山東省廣告管理工作電視會議上，山東省委宣傳部常務副部長姜鐵軍說：“廣告宣傳同新聞宣傳一樣，也是宣傳思想工作的重要內(nèi)容。各級黨委宣傳部門要在支持新聞媒體搞活廣告經(jīng)營，增強自身經(jīng)濟實力的同時，強化組織領導，加大監(jiān)管力度，要把握正確導向，始終把社會效益放在廣告宣傳的首位”。

　　山東省整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序工作領導小組辦公室主任郭服海說：“對廣告違法率居高不下或發(fā)布虛假廣告造成惡劣社會影響的媒體，對負有責任的媒體單位，可暫停其部分類別商品或者服務廣告的發(fā)布業(yè)務，直至取消其廣告經(jīng)營資格?！?/P>

　　山東省委宣傳部、省工商局、省廣電局、省新聞出版局還聯(lián)合制定了違法廣告主體責任追究制度，對不履行廣告審查義務，發(fā)布虛假違法廣告的發(fā)布者，要追究審查員和部門負責人的責任。對因失職導致違法廣告重復發(fā)布造成嚴重后果的，要給予有關人員黨紀政紀處分，嚴重的移交司法機關追究刑事責任。

　　2008年，山東濱州電視臺就被全省通報批評，有關責任人受到了處理。主要原因就是這家電視臺的新聞綜合頻道違規(guī)播放內(nèi)容低俗、畫面不雅的“加拿大V6膠囊”品廣告，并以奧運名義進行宣傳。

　　山東省兩家廣播電臺在2008年6月10日21時到23時發(fā)布的醫(yī)療、藥品、保健品、化妝品和美容服務廣告違法率達到100%。山東省工商管理局根據(jù)監(jiān)測結果，立即下發(fā)了整改行政建議書，要求媒體單位充分認識其違法行為的嚴重后果，制止以新聞報道、健康知識講座、空中門診(接聽熱線電話方式)等形式發(fā)布廣告的違法行為。

　　2008年12月4日，山東省《大眾日報》、山東省人民廣播電臺、山東省電視臺、山東省有線電視中心、《齊魯晚報》、《生活日報》、《山東商報》、《齊魯周刊》、《濟南日報》、《濟南時報》、濟南人民廣播電臺、濟南電視臺12家媒體發(fā)布廣告自律誠信公約，承諾“實事求是，尊重版權，不見利忘義，不唯利是圖，不發(fā)布虛假、違法、低俗、誤導消費者的不良廣告”，不以“新聞”以及新聞形式發(fā)布廣告等。(記者鄭燕峰)

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 　 2008年山東省工商管理局公開曝光的虛假廣告

　　1。“偉堅6號”廣告中使用“中華醫(yī)學會”等醫(yī)療科研機構及人員和患者的形象作證明，宣稱該產(chǎn)品使用純天然藥材、采用國際高科技方法制成，首次實現(xiàn)腎睪同治，并含有不科學的表示功效的斷言和保證，誤導消費者。

　　2。“清華眼寶明目貼”廣告中使用清華大學，中國中醫(yī)科學院等醫(yī)療科研機構，著名眼科專家和患者的形象作證明，誤導消費者。

　　3?！皡㈣娇怠弊鳛楸＝∈称沸麄鳢熜?，使用“國際男性生殖健康研究會”等機構和患者形象作證明，并含有“3天一瓶、科學洗腎、奇跡出現(xiàn)”等不科學表示功效的斷言，誤導消費者。

　　4。“參紅祛瘀散結膠囊”利用新聞形式發(fā)布廣告，宣稱該產(chǎn)品“迎來抗擊腫瘤的新世紀”，利用大量消費者的形象作證明，并含有不科學的表示功效的斷言和保證，誤導消費者。

　　5?！爸涮梅淠z”廣告宣稱該產(chǎn)品在8年時間里，使全國200多個城市數(shù)百萬糖尿病患者的生活發(fā)生了徹底的改變，讓400萬糖尿病人重新找回了健康，對糖尿病及其并發(fā)癥具有顯著效果，夸大功能，誤導消費者。

　　6?！奥?lián)邦尖端軟膠囊”廣告稱該產(chǎn)品含有特殊的化學物質(zhì)活性C肽，對治療心臟病、腦血栓、腦中風、偏癱等疾病效果顯著，是傳統(tǒng)藥物的33倍，被稱為心腦同治第一方。并利用多名專家、患者的名義尤其是解放軍某將軍的形象作證明，誤導消費者。

　　7?！办枋媳茄资嫱ǜ唷睆V告稱該產(chǎn)品是由被譽為“治鼻圣祖”的國家級中醫(yī)大師結合扈氏祖?zhèn)髅胤剑毤已兄贫傻母锩员茄?、鼻竇炎治療專用產(chǎn)品，3個療程根治鼻炎，永不復發(fā)，被公認為民間治療鼻炎第一人，并利用多名專家患者作證明，誤導消費者。

　　8?！罢歉唷睆V告中使用“中華醫(yī)學會”某會員及患者的形象作證明，并稱該產(chǎn)品療效比較好、最安全、最先進、最優(yōu)秀，被譽為“中華第一膏”等絕對化用語，誤導消費者。

　　9。“胡氏一抹凈”以新聞形式發(fā)布廣告，宣稱該產(chǎn)品為百年老祖方，被譽為“苗族癬王”，使用山東某大學張教授、濟南丁女士等名義和形象作證明，含有不科學的表示功效的斷言和保證，買10贈2，誤導消費者。

　　10?！奥箯娚瘛睆V告宣稱該產(chǎn)品為純正中藥，率先在國內(nèi)采用野生馬鹿胎提取“鹿強蛋白”，并使用國家食品藥品監(jiān)督管理局等名義和形象作證明，每次廣告均宣稱體驗僅剩3天，買50盒贈5盒，欺騙和誤導消費者。

　　11?！氨烫}芷”以新聞形式發(fā)布廣告，使用中科院研究員趙保路、劉女士等名義和形象作證明，宣稱使用該產(chǎn)品可以“每天年輕3小時，90天變?nèi)f人迷”，夸大宣傳，誤導消費者。

　　12?！皾蠂t(yī)堂醫(yī)院”使用患者、專家的名義和形象作證明，宣傳有效率和治愈率，欺騙和誤導消費者。

　　13?！案味緝纛w?！睆V告使用權威肝病專家的名義作證明，且宣稱該產(chǎn)品攻克了我國幾代肝病專家想解決卻從未解決的醫(yī)學難題，讓廣大肝病患者夢想成真，“完全可以讓陽轉陰”，誤導患者。

　　14?！昂弦荒▋簟睆V告違法使用醫(yī)學權威機構專家和患者的名義或形象作證明，稱“胡氏一抹凈800年來與癬為敵，被譽為"苗族癬王"”、“18年頑癬一抹就好”、稱其為“能"吸癬"的"植物螞蟥"”，誤導患者。

　　15。日照市仁愛醫(yī)院肝病治療中心醫(yī)療廣告，以醫(yī)療專題講座形式發(fā)布國家禁止的乙肝疾病醫(yī)療廣告，廣告利用醫(yī)療機構專家且含有保證治愈內(nèi)容。

　　16?！皧W斯樂”(音)廣告稱該產(chǎn)品是采用美國高科技研制而成的生物科技產(chǎn)品，一個療程徹底根除前列腺炎和性功能障礙等，永不復發(fā)、無效免費治療，且以醫(yī)療機構專家、患者和中國性醫(yī)學會的名義作證明。

　　17?！奥?lián)瑭素”廣告，宣稱“能快速殺死腫瘤細胞”，“被中國醫(yī)學科學院稱為21世紀最偉大的發(fā)現(xiàn)”，涉嫌違法宣傳，誤導消費者。

　　18?！白蠠簟睆V告，宣稱“神奇紫燈真正解決不手術根治頸腰椎病醫(yī)學難題，其配方被列為國家保密處方”，利用國家機關、患者等名義和形象作證明，誤導和欺騙消費者。

　　19。“固精脈磁哈片(音)”廣告，宣稱“國內(nèi)外多名專家多年研發(fā)出第一個根治陽痿早泄等疾病產(chǎn)品，被國家列為"863"推廣計劃”，以多家國家機關的名義作證明，誤導和欺騙消費者。

　　20。青島長征醫(yī)院醫(yī)療廣告，宣稱該院“花巨資從美國引進目前世界上最先進的基因細胞免疫療法，運用"微型生物細胞戰(zhàn)士"徹底殺死病毒疣病毒，達到康復不復發(fā)的目的”，利用患者的名義和形象作證明，使用“根治”、“徹底治愈”等絕對化語言，誤導和欺騙消費者。

　　(節(jié)選自2008年山東省工商管理局公開曝光的虛假廣告)

    (來源：中國青年報)