慧眼辨別廣告陷阱

　　在化妝品廣告中，許多說法聽上去十分有理，而且深入人心，但是你不小心就可能掉入廣告商為你擺下的陣啊!

　　“深層潔凈”

　　其實(shí)比較確切的說法可能應(yīng)該是“徹底潔凈”，一般聲稱可以去除所有黑頭粉刺的宣傳，那也就有可能造成皮膚受傷出血啦。不過，有很多方法可以“溶解黑頭粉刺”，但不能屬于“深層清潔”。

　　“先進(jìn)的專利技術(shù)”

　　這可能是一個(gè)小圈套，專利是指可以制造某些成分或配方的權(quán)利，大部分化妝品公司都擁有數(shù)千種專利，因此擁有專利不一定是最先進(jìn)的。

　　“抗衰老產(chǎn)品”

　　聽上去是非常自然的廣告詞，但是仔細(xì)想想，生理衰老過程是不可抗逆的，除了醫(yī)學(xué)方法消除皺紋，沒有任何辦法可以對(duì)抗老化有長(zhǎng)期性的效果。防曬倒是延緩衰老的最重要環(huán)節(jié)。

　　“純天然，無添加”

　　當(dāng)許多化學(xué)性的成分被認(rèn)為對(duì)皮膚有損傷的時(shí)候，大家就會(huì)涌向“純天然”的懷抱。但是，任何化妝品都避免不了在產(chǎn)品中添加防腐劑、穩(wěn)定劑、染料和香料等，即使是需要冷凍保鮮的產(chǎn)品，也需要有一種成分保證它解凍后保持成分的鮮活。另外，不必盲目崇尚天然，因?yàn)楫?dāng)今科技的進(jìn)步，許多人工合成的成分可以解決天然成分不穩(wěn)定、刺激性強(qiáng)的問題，對(duì)肌膚可以產(chǎn)生更好的效果。只要用量有所控制，就不會(huì)對(duì)皮膚造成影響。

　　“不易敏感”

　　強(qiáng)調(diào)不易形成敏感其實(shí)就是針對(duì)消費(fèi)者擔(dān)心過敏的心理，調(diào)查表明，僅僅有0.02%的人使用護(hù)膚品出現(xiàn)不良反應(yīng)，而通常這種不良反應(yīng)并非過敏所致，而是刺激引起的。有哪些成分容易引發(fā)刺激，在很多美容網(wǎng)站上都能查的到。

　　“經(jīng)醫(yī)生驗(yàn)證”

　　可能這句廣告詞最具震撼，但是也許事實(shí)上只有一位醫(yī)生試用了產(chǎn)品，得到一些結(jié)論。沒有任何具有權(quán)威性的報(bào)告作背景，驗(yàn)證的科學(xué)性和精確度也就不得而知，這句話最多是大家聽了自欺欺人吧。

　　柜臺(tái)前的準(zhǔn)專家提問實(shí)務(wù)

　　知道了那么多理論，為什么不到化妝品柜臺(tái)去實(shí)踐一番呢?小編特別組織了一組柜臺(tái)提問問題，倒要PK一下你和柜臺(tái)的美容顧問哪個(gè)更專業(yè)啊!

　　——“這種有效成分的分子可以小到滲透到皮膚深層嗎?”

　　(事實(shí)上所謂的皮膚深層實(shí)際很淺，化妝品成分分子量都太大了，連表皮層也難以穿透)

　　——“通常這個(gè)成分的活性只有幾個(gè)小時(shí)而已，我們?cè)趺幢ＷC它還能參與肌膚的生長(zhǎng)呢?”

　　(實(shí)際上化妝品的最重要作用是在皮膚表面形成有效保護(hù)膜，減少水分流失，間接地保護(hù)肌膚細(xì)胞的生長(zhǎng)環(huán)境)

　　——“我看成分里有金縷梅，可以告訴我它的濃度嗎?”

　　(天哪，導(dǎo)購(gòu)只能用是公司機(jī)密來敷衍了，但是濃度和比重確實(shí)可以影響效果和刺激性，金縷梅是一種可能對(duì)皮膚造成刺激的成分)

　　——“這個(gè)成分的原料差價(jià)很大，你們使用的是什么檔次的原料?產(chǎn)自哪里?”

　　(這是一個(gè)簡(jiǎn)單的道理，我們有權(quán)知道原料的品質(zhì))

　　——“某某品牌的主要成分與貴品牌的主要成分幾乎一樣，為什么你們對(duì)關(guān)鍵的有效成分有完全不一樣的專利名稱?”

　　(如果你留意一下，這樣的情況還真多呢，不妨問問原因吧)

　　——“對(duì)于亞洲人的膚質(zhì)，貴品牌在成分上與在歐美國(guó)家銷售的產(chǎn)品做了哪些調(diào)整?為什么?”

　　(是的，當(dāng)你真的發(fā)現(xiàn)你在國(guó)內(nèi)購(gòu)買的產(chǎn)品與國(guó)外朋友送你的同一個(gè)產(chǎn)品有不同的感覺時(shí)，你可能很想知道答案)……

　　讓自己成為專家

　　卸妝液(油)

　　在手背上刷一層防水睫毛膏，用蘸濕卸妝液(油)的棉花片，迅速擦拭，能在最短時(shí)間內(nèi)不留痕跡。才叫合格。

　　潔膚品

　　涂上最濃烈的閃粉口紅，將潔膚品直接揉在唇上，是否很容易卸凈顏色?用化妝棉蘸水或化妝水擦第二遍時(shí)，不應(yīng)殘留痕跡。嘴唇摸上去應(yīng)該是滑溜的，而不是刺刺的。

　　你別管化妝品公司宣傳得多么出神入化，潔膚品最終是會(huì)洗掉的，所謂包含了什么“神奇”成分沒有你想象得重要，但是質(zhì)地和洗完后的觸感卻很重要。我個(gè)人喜歡凝膠遇水后的質(zhì)感，洗完后像洗一只光身水晶杯的滑溜觸感。乳液狀的潔面產(chǎn)品洗后面頰軟撲撲的，不緊繃。喜歡洗后清爽徹底的，潔面布比較好，含細(xì)微磨砂顆粒的也可以，但比較好不要每天用。

　　化妝水

　　化妝水里含酒精(Alcohol)是很常見的，但是如果酒精列在成分表的第二位(說明含量相當(dāng)高)，可以預(yù)料到用后肌膚會(huì)缺水。如果你希望借助弱酸性的化妝水來平衡肌膚，那么至少用P H測(cè)試紙確認(rèn)，PH值應(yīng)該在5至6。

　　理想的化妝水，應(yīng)該包含水、水溶性滋潤(rùn)劑、抗氧化成分、抗敏感成分，及僅僅是微量的香料。對(duì)油性肌膚來說，一款成分濃縮效果滋潤(rùn)的爽膚水甚至可以取代潤(rùn)膚液。酒精越少越好，干性和敏感性肌膚則要避免酒精。

　　精華素

　　滋潤(rùn)型的養(yǎng)分濃度最高，但要不黏不稠，迅速滋潤(rùn)肌膚，容易吸收。如果不想在臉上試，可以在指尖指甲周圍最干的部位試，看能否迅速軟化滋潤(rùn)肌膚。

　　滑溜溜的質(zhì)感，通常來自矽(如Dimethicone及Cyclomethicone)，Cy-clomethicone的手感比Dimethicone干。在清爽控油精華素的成分表上，排名應(yīng)該在前1/3，可以在鼻端兩翼擦拭，應(yīng)該瞬息間油光盡失，還滑溜得很。

　　含不穩(wěn)定性純維他命A與C的精華素，以真空獨(dú)立小瓶式包裝較能維持功效。為了保持維他命A，C的活性而減小其不穩(wěn)定和刺激性強(qiáng)的劣勢(shì)，現(xiàn)在很多產(chǎn)品中應(yīng)用的是微囊技術(shù)，將有效成分包裹在極小的膠囊中傳遞進(jìn)皮膚深層?；蛘卟捎镁S他命A和C的衍生物，比如說維他命A的衍生物Retinol(A醇，比較溫和，抗皺產(chǎn)品中多見)，Retinyl Acetate(A酯，最溫和維他命A衍生物Retinoic acid(A酸，效果較強(qiáng)，只用在皮膚科專用換膚產(chǎn)品)，維他命C的衍生物Ascor bic acid polypeptide(維他命C，美白產(chǎn)品中常用)等。

　　精華素作為第一層保養(yǎng)品，所含香料精華成分越多(看看成分表上的排名)、越復(fù)雜，越容易引起過敏。