家電全面“下鄉(xiāng)”啟動于2 月。全國范圍內(nèi)家電下鄉(xiāng)啟動于本月，而且已囊括幾乎所有的大家電品類，包括電冰箱、洗衣機(jī)、彩電和空調(diào)。農(nóng)民購買下鄉(xiāng)家電的流程和限制較多，因此實(shí)施的效果有待觀察。從已公布的產(chǎn)品中標(biāo)企業(yè)和中標(biāo)型號的數(shù)量來看，下鄉(xiāng)的絕對主力是國內(nèi)家電品牌。我們認(rèn)為以下三個因素影響家電企業(yè)受益程度：在鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣度；參與競爭的國外品牌多少；以及

　　下鄉(xiāng)短期有利冰洗，中長期有利空調(diào)。農(nóng)村具備龐大的消費(fèi)群體以及市場空間。從城鎮(zhèn)普及家電的歷史趨勢來看農(nóng)村各類家電的增長趨勢：農(nóng)村家庭每百戶的冰箱和洗衣機(jī)保有量將分別達(dá)到30 臺和50 臺，處于成長期的中后期階段，短期內(nèi)普及率依然可以保持較為快速的提升；而空調(diào)的城鎮(zhèn)普及尚處于成長期的中后期階段，農(nóng)村市場尚未啟動。

　　下鄉(xiāng)前景最廣闊的品種是空調(diào)，冰洗短期內(nèi)受**拉動明顯?？照{(diào)的農(nóng)村需求占比僅有9%，而冰箱約為28%，洗衣機(jī)約為46%，因此較高的需求占比將使得冰洗農(nóng)村需求受**拉動更為明顯?？照{(diào)在農(nóng)村保有量水平最低，增長空間最大，預(yù)計在2011 年前后，農(nóng)村的空調(diào)市場即見大規(guī)模啟動。但是在家電下鄉(xiāng)**刺激的情況下，在家電企業(yè)深入滲透和營銷的氛圍下，不排除空調(diào)在農(nóng)村市場提前啟動的可能性。

　　綜合行業(yè)增長趨勢以及公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，我們看好白色家電類的格力電器(000651)、美的電器(000527)、青島海爾(600690)，黑電類的海信電器(600060)，以及三花股份(002050)。