2020年的COVID-19全球大流行牽動了世界人民的心，也使得家庭防護用品這一細分領域消費呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

4月20日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓發(fā)布《天貓家用防護用品趨勢洞察》(以下簡稱CBNData《報告》)，基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，深入分析了疫情影響下的國民防護觀念升級，以及由此帶來的家用防護用品五大消費趨勢。

CBNData《報告》顯示：

1 疫情“催熟”線上民用防護市場，93%國民認為佩戴口罩是最重要的防護措施，90后年輕人防護行動最迅速，2020年第一季度，口罩、手套、酒精等核心防護用品消費超過2018年全年的3倍，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長;

2 疫情推動口罩標準完善和消費者防護知識升級，超九成國民了解不同類型口罩的區(qū)別，并傾向于按照使用場景不同來選擇不同的口罩。隨著防護需求的日常化，“顏值”、“多樣人群適配”、“黑科技”等需求進一步突顯，口罩生產(chǎn)企業(yè)也開始基于用戶的不同需求開發(fā)更具衍生價值的產(chǎn)品;

3 防護用品是特殊時期中最特殊的個性表達和傳遞能量的窗口。隨著口罩/防護文化的盛行，個性潮流創(chuàng)意防護態(tài)度深入人心。消費者通過“爆改”、“涂鴉”等方式來表達自己的潮流防護態(tài)度;

4 73%國民青睞便攜的防護用品，“獨立包裝”便攜口罩消費占比快速增長。與此同時，更多消費者傾向于囤貨式消費。

5 在日常佩戴款口罩的同時，全面防護的理念也逐漸占領部分消費者的心智。除遮擋類外，擁有清潔、抗菌等功能的多元防護裝備受到青睞。防護帽、抗菌四件套等小眾衍生防護用品快速崛起;

基于此，CBNData《報告》從防護用品消費觀念升級入手，圍繞標準化、專業(yè)化、潮流化、便攜化、家庭量販化五大要點，揭示2020年及今后相當長的一段時期內(nèi)國民家庭日常防護新趨勢。

觀念升級：對抗病毒 家用防護成日常

突如其來的COVID-19讓所有家庭意識到防護的重要性。一時間，原本無人問津的口罩炙手可熱。CBNData《報告》顯示，疫情帶動了國民防護觀念的升級，有98%的國民關注疫情，采取自我防護、減少接觸、主動隔離扥措施保護自己。其中，口罩、手套、酒精等核心防護用品消費呈爆發(fā)式增長，2020年第一季度消費超過2018年全年的3倍。

隨著防護觀念的滲透和防護習慣的逐步養(yǎng)成，國民越來越重視日常防護。根據(jù)CBNData《報告》，93%國民認為佩戴口罩是最重要的方式，而且，盡管國內(nèi)疫情漸緩，家庭防護仍未放松。仍有65%的消費者表示會將口罩列為日常生活必備品。

不同代際人群有不同的防護姿勢。90后年輕人是此次疫情中最早被“喚醒”防護意識的人群，在安全和專業(yè)性的核心訴求之外，外觀、使用體感等細分需求不斷衍生。80后家長更講究周全防護，強調(diào)不同人群、不同部位的針對性防護。

從地域來看，“全副武裝”意識最強的當屬上海、北京、南京三地的消費者，人均“裝備”齊全程度位列全國前三。