五大趨勢：隔絕接觸，不隔絕潮流與關愛

盡管出行戴口罩、使用防護用品在一定程度上影響了顏值跟親和力，但是聰明的消費者還是想方設法在保證安全的基礎上，盡量做到多樣化。根據(jù)CBNData《報告》，線上家用防護用品消費呈現(xiàn)出標準化、專業(yè)化、潮流化、便攜化和家庭量販化五大趨勢。

①標準化

有效防止病毒傳播，是國民選擇佩戴口罩最重要的訴求。CBNData《報告》顯示，疫情帶來的全民關注推動了口罩標準的完善。

除了原有的醫(yī)用防護口罩、醫(yī)用外科口罩等之外，此次疫情中，民用與兒童專用口罩標準也得到了完善和補充。而通過持續(xù)不斷的科普，已經(jīng)有超過九成的國民表示了解不同類型的口罩區(qū)別，超過5成消費者對各類口罩標準有所認知，并以此來選擇購買口罩。

②專業(yè)化

什么樣的口罩能滿足老百姓的日常需求，什么樣的口罩適合特殊場景需求?疫情期間，消費者在選擇防護方式的過程中，還會密切官方發(fā)布的相關指南，根據(jù)不同人群、不同場景來選擇盡可能專業(yè)化的防護用品。CBNData《報告》顯示，在疫情爆發(fā)期，消費者更偏好使用KN90/KN95等強效防護口罩，3M等品牌一度在天貓等電商平臺斷貨;而隨著疫情逐漸穩(wěn)定，民眾戶外活動時則傾向于選擇民用防護口罩，在天貓平臺科西諾、元萊、朝美等為代表的日常防護口罩品牌均較為暢銷。

口罩熱銷帶動整個防護用品市場的進一步升級?！邦佒怠薄ⅰ岸鄻尤巳哼m配性”、“黑科技”等“花式”需求的不斷涌現(xiàn)，體現(xiàn)出消費者對防護用品的購買關注點已經(jīng)越來越細分，epshpme為代表的嬰幼兒口罩、ohsunny為代表的防曬口罩、蕉下為代表的3D瘦臉口罩等都被消費者“翻牌子”。相應地，越來越多的品類附加了“遮擋、清潔、抗菌”等防護功能，以期占領重視全面防護的消費者心智。根據(jù)CBNData《報告》，以防護帽、抗菌四件套等為代表的小眾防護用品正在快速崛起。

③潮流化

口罩限制了人的接觸和表達，但是卻提供了另一種文化傳遞的方向。特殊時期，防護用品在承擔防護作用的同時，也是特殊的表達個性與傳遞能量的“心靈窗口”，為人們傳遞支持和溫暖。

作為日常剛需，“顏值”在防護用品需求中占據(jù)重要的地位，隨著越來越多的奢牌、潮牌進軍口罩領域，潮人們領先將時尚元素注入口罩，表達自己潮流防護的態(tài)度，將平凡無奇的口罩打造成了充滿個性與藝術感的時尚單品。