2020年12月4-7日，聚焦了公眾目光的"第十二屆中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)"在江西省南昌市盛大舉辦。5日下午，天津中新藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理倪振國(guó)在中國(guó)上市公司品牌價(jià)值成長(zhǎng)論壇上，就"加強(qiáng)中國(guó)企業(yè)商標(biāo)品牌管理體系建設(shè)"主題進(jìn)行了分享，從中新藥業(yè)烏雞白鳳片創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式出發(fā)，道出了危機(jī)時(shí)代下品牌戰(zhàn)略的必然選擇，也道出了老字號(hào)品牌的思變之路。

中新藥業(yè)烏雞白鳳片，探索危機(jī)時(shí)代下的中藥品牌革新之路

品牌的顛覆，需要"區(qū)隔"與"積累"

一場(chǎng)疫情，讓中新藥業(yè)烏雞白鳳片的上市發(fā)布會(huì)一再推遲，原本計(jì)劃線(xiàn)下舉辦的發(fā)布會(huì)"被迫"轉(zhuǎn)移線(xiàn)上，卻"意外"收獲了百萬(wàn)在線(xiàn)觀看人數(shù)。這組遠(yuǎn)超線(xiàn)下發(fā)布會(huì)熱度的數(shù)據(jù)，更加堅(jiān)定了中新藥業(yè)關(guān)于傳統(tǒng)中藥品牌如何用現(xiàn)代的思維模式、營(yíng)銷(xiāo)手段去革新探索的信心。

倪振國(guó)副總經(jīng)理談及傳統(tǒng)醫(yī)藥品牌時(shí)表示："一個(gè)品牌如果沒(méi)有歷史、沒(méi)有積淀，是不被認(rèn)可的。我們制藥行業(yè)與民生消費(fèi)緊密相連，中醫(yī)藥本身就具有傳承的特點(diǎn)，在傳承基礎(chǔ)上創(chuàng)新，這是我們品牌的積淀。"

中新藥業(yè)烏雞白鳳片，探索危機(jī)時(shí)代下的中藥品牌革新之路

品牌要想實(shí)現(xiàn)顛覆，產(chǎn)品本身過(guò)硬的質(zhì)量是根本。中新藥業(yè)烏雞白鳳片的誕生是中藥傳統(tǒng)和現(xiàn)代思維碰撞的結(jié)晶，不僅讓烏雞白鳳這個(gè)逐漸面臨市場(chǎng)萎縮的品種煥發(fā)出生機(jī)，更是讓品牌區(qū)隔于傳統(tǒng)，用更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品"對(duì)話(huà)"消費(fèi)者。烏雞白鳳片從傳統(tǒng)丸劑苦澀、難嚼、難咽、難數(shù)等問(wèn)題入手，采用高新生化酶解技術(shù)、大孔樹(shù)脂吸附分離技術(shù)和無(wú)糖薄膜包衣技術(shù)，創(chuàng)新劑型，更好地發(fā)揮了藥物優(yōu)勢(shì)。

除了產(chǎn)品的革新升級(jí)，品牌的創(chuàng)新還建立在各方"積累"之上。倪振國(guó)副總經(jīng)理在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，所有的創(chuàng)新都需要資金、能力、資源等積累，否則成功的幾率很低。

中新藥業(yè)烏雞白鳳片，探索危機(jī)時(shí)代下的中藥品牌革新之路

而回顧中新藥業(yè)烏雞白鳳片2020年全年品牌動(dòng)作，會(huì)發(fā)現(xiàn)它正是立足于產(chǎn)品的基礎(chǔ)與多方的積累，不斷地開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)模式，并精準(zhǔn)找到了發(fā)力點(diǎn)，"以服務(wù)消費(fèi)者為中心"，不斷向廣大消費(fèi)者傳遞呵護(hù)女性的態(tài)度，喚醒女性的自我關(guān)愛(ài)意識(shí)，持續(xù)走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心，深度洞悉并滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。也正因如此，中新藥業(yè)烏雞白鳳片收獲了廣大消費(fèi)者喜愛(ài)和認(rèn)可，成為中國(guó)家庭常備藥上榜品牌，并榮膺"中國(guó)家庭常用婦科藥"。

構(gòu)建立體消費(fèi)矩陣，"粉絲經(jīng)濟(jì)"是品牌著力點(diǎn)

從攜手人民健康平臺(tái)舉辦烏雞白鳳片產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)，到豐富多樣的長(zhǎng)尾傳播，再到下沉年輕消費(fèi)群體的B站鬼畜視頻，這條構(gòu)建多維品牌發(fā)聲渠道的路，中新藥業(yè)走得快速又穩(wěn)健。

產(chǎn)品破圈不是隨便說(shuō)說(shuō)。烏雞白鳳片果斷把握住傳播內(nèi)容與時(shí)機(jī)，作為唯一醫(yī)藥品類(lèi)，貼片植入2020年度現(xiàn)象級(jí)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》，將烏雞白鳳片的"調(diào)氣血、養(yǎng)紅顏"、"一次2片"等關(guān)鍵信息與"姐姐"們精準(zhǔn)綁定，迅速讓品牌"出圈兒"。

中新藥業(yè)烏雞白鳳片，探索危機(jī)時(shí)代下的中藥品牌革新之路

品牌力的夯實(shí)，無(wú)疑是為了更好的踐行"以服務(wù)消費(fèi)者為核心"。為了更深度地對(duì)話(huà)消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者，中新藥業(yè)烏雞白鳳片選擇了"面對(duì)面"的方式傾聽(tīng)用戶(hù)、對(duì)話(huà)粉絲。

疫情期間，烏雞白鳳片線(xiàn)上發(fā)布，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代的獨(dú)立女性代表、知名旅行博主小小莎老師以主持人身份初識(shí)產(chǎn)品，也就此與烏雞白鳳片結(jié)緣。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的產(chǎn)品體驗(yàn)，小小莎老師切身感受到身體得到滋養(yǎng)，而后受邀成為烏雞白鳳片首席粉絲體驗(yàn)官，與更多女性朋友分享"一次2片，調(diào)氣血、養(yǎng)紅顏"。

中新藥業(yè)烏雞白鳳片更進(jìn)一步洞察到消費(fèi)者切實(shí)需求，今年11月，官宣粉絲會(huì)"鳳尾花"正式成立，誠(chéng)摯地祝愿粉絲們擁有"滿(mǎn)溢的熱情，自信的內(nèi)心，獨(dú)立的品格"。烏雞白鳳片成立粉絲會(huì)的初衷是從消費(fèi)者需求出發(fā)，立足消費(fèi)者視角，將情感觀點(diǎn)、用藥體驗(yàn)、互助分享相結(jié)合，帶給消費(fèi)者更好的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)。

作為品牌的重要跨界活動(dòng)，中新藥業(yè)烏雞白鳳片與樊登讀書(shū)達(dá)成戰(zhàn)略合作，聚焦當(dāng)代社會(huì)女性的現(xiàn)狀，共同給出解答"危與機(jī)"的完美答案。面對(duì)不同維度的壓力和焦慮，身體的滋養(yǎng)與精神的關(guān)懷缺一不可。在剛剛結(jié)束的"用語(yǔ)言的力量解鎖當(dāng)代女性的危與機(jī)"主題活動(dòng)中，樊登老師從社會(huì)視角啟迪女性在生活中的選擇，啟發(fā)式引導(dǎo)女性的認(rèn)知與共鳴，解鎖全新消費(fèi)場(chǎng)景。烏雞白鳳片傳承經(jīng)典古方，給予當(dāng)代女性健康便捷的滋養(yǎng)方式，這次跨界聯(lián)名樊登讀書(shū)，帶來(lái)的不只是尋常出圈的驚奇感，而是一種深入女性?xún)?nèi)心的溫暖與力量，雙方對(duì)當(dāng)代女性的身心關(guān)注，帶來(lái)的是"1+1>2"的加倍關(guān)懷。

中新藥業(yè)烏雞白鳳片，探索危機(jī)時(shí)代下的中藥品牌革新之路

中新藥業(yè)烏雞白鳳片這一系列的品牌動(dòng)作，緊跟消費(fèi)者訴求，構(gòu)建立體消費(fèi)矩陣，在提供健康價(jià)值的同時(shí)，也在精神層面滿(mǎn)足受眾的滋養(yǎng)需求，達(dá)成身心共養(yǎng)。倪振國(guó)表示，中國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)一定是粉絲經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向，這也是品牌需要發(fā)展的方向。中新藥業(yè)烏雞白鳳片真正做到了打通消費(fèi)者情感共鳴，以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)理念滿(mǎn)足受眾需求，實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)合一。

而這一方式，也為醫(yī)藥品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟了"新路徑"。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，品牌戰(zhàn)略是大時(shí)代下的必然選擇

在當(dāng)前新冠疫情在全球蔓延的特殊背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)與中國(guó)企業(yè)運(yùn)用品牌力量不斷拓展全球市場(chǎng)密切相關(guān)。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織2020年全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告中，首次將品牌作為一項(xiàng)關(guān)鍵的無(wú)形資產(chǎn)納入到指標(biāo)體系。品牌是無(wú)形資產(chǎn)，更是企業(yè)做大做強(qiáng)做優(yōu)的助力器，創(chuàng)新和創(chuàng)造正在引領(lǐng)新一輪的科技革命，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展不可或缺的保障，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)亦是如此。

中新藥業(yè)烏雞白鳳片，探索危機(jī)時(shí)代下的中藥品牌革新之路

中新藥業(yè)不斷創(chuàng)新，用實(shí)踐探索著品牌的前路：在傳承中發(fā)展，構(gòu)建立體消費(fèi)矩陣，緊跟消費(fèi)者訴求，堅(jiān)持以用戶(hù)為導(dǎo)向;用"新平臺(tái)、新形式、新思路、新玩法"的開(kāi)放心態(tài)不斷打破桎梏，在經(jīng)典中煥發(fā)出年輕活力的同時(shí)，既為自己探索出了一條品牌新路，也為整個(gè)健康行業(yè)提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)品牌革新與重塑的方向。