2020年12月4-7日，聚焦了公眾目光的"第十二屆中國國際商標品牌節(jié)"在江西省南昌市盛大舉辦。5日下午，天津中新藥業(yè)集團股份有限公司副總經(jīng)理倪振國在中國上市公司品牌價值成長論壇上，就"加強中國企業(yè)商標品牌管理體系建設"主題進行了分享，從中新藥業(yè)烏雞白鳳片創(chuàng)新營銷模式出發(fā)，道出了危機時代下品牌戰(zhàn)略的必然選擇，也道出了老字號品牌的思變之路。

中新藥業(yè)烏雞白鳳片，探索危機時代下的中藥品牌革新之路

品牌的顛覆，需要"區(qū)隔"與"積累"

一場疫情，讓中新藥業(yè)烏雞白鳳片的上市發(fā)布會一再推遲，原本計劃線下舉辦的發(fā)布會"被迫"轉(zhuǎn)移線上，卻"意外"收獲了百萬在線觀看人數(shù)。這組遠超線下發(fā)布會熱度的數(shù)據(jù)，更加堅定了中新藥業(yè)關(guān)于傳統(tǒng)中藥品牌如何用現(xiàn)代的思維模式、營銷手段去革新探索的信心。

倪振國副總經(jīng)理談及傳統(tǒng)醫(yī)藥品牌時表示："一個品牌如果沒有歷史、沒有積淀，是不被認可的。我們制藥行業(yè)與民生消費緊密相連，中醫(yī)藥本身就具有傳承的特點，在傳承基礎上創(chuàng)新，這是我們品牌的積淀。"

中新藥業(yè)烏雞白鳳片，探索危機時代下的中藥品牌革新之路

品牌要想實現(xiàn)顛覆，產(chǎn)品本身過硬的質(zhì)量是根本。中新藥業(yè)烏雞白鳳片的誕生是中藥傳統(tǒng)和現(xiàn)代思維碰撞的結(jié)晶，不僅讓烏雞白鳳這個逐漸面臨市場萎縮的品種煥發(fā)出生機，更是讓品牌區(qū)隔于傳統(tǒng)，用更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品"對話"消費者。烏雞白鳳片從傳統(tǒng)丸劑苦澀、難嚼、難咽、難數(shù)等問題入手，采用高新生化酶解技術(shù)、大孔樹脂吸附分離技術(shù)和無糖薄膜包衣技術(shù)，創(chuàng)新劑型，更好地發(fā)揮了藥物優(yōu)勢。

除了產(chǎn)品的革新升級，品牌的創(chuàng)新還建立在各方"積累"之上。倪振國副總經(jīng)理在會上強調(diào)，所有的創(chuàng)新都需要資金、能力、資源等積累，否則成功的幾率很低。

中新藥業(yè)烏雞白鳳片，探索危機時代下的中藥品牌革新之路

而回顧中新藥業(yè)烏雞白鳳片2020年全年品牌動作，會發(fā)現(xiàn)它正是立足于產(chǎn)品的基礎與多方的積累，不斷地開拓新的營銷模式，并精準找到了發(fā)力點，"以服務消費者為中心"，不斷向廣大消費者傳遞呵護女性的態(tài)度，喚醒女性的自我關(guān)愛意識，持續(xù)走進消費者內(nèi)心，深度洞悉并滿足消費者的需求。也正因如此，中新藥業(yè)烏雞白鳳片收獲了廣大消費者喜愛和認可，成為中國家庭常備藥上榜品牌，并榮膺"中國家庭常用婦科藥"。

構(gòu)建立體消費矩陣，"粉絲經(jīng)濟"是品牌著力點

從攜手人民健康平臺舉辦烏雞白鳳片產(chǎn)品上市發(fā)布會，到豐富多樣的長尾傳播，再到下沉年輕消費群體的B站鬼畜視頻，這條構(gòu)建多維品牌發(fā)聲渠道的路，中新藥業(yè)走得快速又穩(wěn)健。

產(chǎn)品破圈不是隨便說說。烏雞白鳳片果斷把握住傳播內(nèi)容與時機，作為唯一醫(yī)藥品類，貼片植入2020年度現(xiàn)象級綜藝《乘風破浪的姐姐》，將烏雞白鳳片的"調(diào)氣血、養(yǎng)紅顏"、"一次2片"等關(guān)鍵信息與"姐姐"們精準綁定，迅速讓品牌"出圈兒"。

中新藥業(yè)烏雞白鳳片，探索危機時代下的中藥品牌革新之路

品牌力的夯實，無疑是為了更好的踐行"以服務消費者為核心"。為了更深度地對話消費者、服務消費者，中新藥業(yè)烏雞白鳳片選擇了"面對面"的方式傾聽用戶、對話粉絲。

疫情期間，烏雞白鳳片線上發(fā)布，互聯(lián)網(wǎng)消費時代的獨立女性代表、知名旅行博主小小莎老師以主持人身份初識產(chǎn)品，也就此與烏雞白鳳片結(jié)緣。經(jīng)過一段時間的產(chǎn)品體驗，小小莎老師切身感受到身體得到滋養(yǎng)，而后受邀成為烏雞白鳳片首席粉絲體驗官，與更多女性朋友分享"一次2片，調(diào)氣血、養(yǎng)紅顏"。

中新藥業(yè)烏雞白鳳片更進一步洞察到消費者切實需求，今年11月，官宣粉絲會"鳳尾花"正式成立，誠摯地祝愿粉絲們擁有"滿溢的熱情，自信的內(nèi)心，獨立的品格"。烏雞白鳳片成立粉絲會的初衷是從消費者需求出發(fā)，立足消費者視角，將情感觀點、用藥體驗、互助分享相結(jié)合，帶給消費者更好的品牌和產(chǎn)品體驗。

作為品牌的重要跨界活動，中新藥業(yè)烏雞白鳳片與樊登讀書達成戰(zhàn)略合作，聚焦當代社會女性的現(xiàn)狀，共同給出解答"危與機"的完美答案。面對不同維度的壓力和焦慮，身體的滋養(yǎng)與精神的關(guān)懷缺一不可。在剛剛結(jié)束的"用語言的力量解鎖當代女性的危與機"主題活動中，樊登老師從社會視角啟迪女性在生活中的選擇，啟發(fā)式引導女性的認知與共鳴，解鎖全新消費場景。烏雞白鳳片傳承經(jīng)典古方，給予當代女性健康便捷的滋養(yǎng)方式，這次跨界聯(lián)名樊登讀書，帶來的不只是尋常出圈的驚奇感，而是一種深入女性內(nèi)心的溫暖與力量，雙方對當代女性的身心關(guān)注，帶來的是"1+1>2"的加倍關(guān)懷。

中新藥業(yè)烏雞白鳳片，探索危機時代下的中藥品牌革新之路

中新藥業(yè)烏雞白鳳片這一系列的品牌動作，緊跟消費者訴求，構(gòu)建立體消費矩陣，在提供健康價值的同時，也在精神層面滿足受眾的滋養(yǎng)需求，達成身心共養(yǎng)。倪振國表示，中國未來的經(jīng)濟一定是粉絲經(jīng)濟導向，這也是品牌需要發(fā)展的方向。中新藥業(yè)烏雞白鳳片真正做到了打通消費者情感共鳴，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務理念滿足受眾需求，實現(xiàn)品銷合一。

而這一方式，也為醫(yī)藥品牌跨界營銷開啟了"新路徑"。

創(chuàng)新驅(qū)動，品牌戰(zhàn)略是大時代下的必然選擇

在當前新冠疫情在全球蔓延的特殊背景下，中國經(jīng)濟的快速恢復與中國企業(yè)運用品牌力量不斷拓展全球市場密切相關(guān)。世界知識產(chǎn)權(quán)組織2020年全球創(chuàng)新指數(shù)報告中，首次將品牌作為一項關(guān)鍵的無形資產(chǎn)納入到指標體系。品牌是無形資產(chǎn)，更是企業(yè)做大做強做優(yōu)的助力器，創(chuàng)新和創(chuàng)造正在引領(lǐng)新一輪的科技革命，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展不可或缺的保障，對品牌來說亦是如此。

中新藥業(yè)烏雞白鳳片，探索危機時代下的中藥品牌革新之路

中新藥業(yè)不斷創(chuàng)新，用實踐探索著品牌的前路：在傳承中發(fā)展，構(gòu)建立體消費矩陣，緊跟消費者訴求，堅持以用戶為導向;用"新平臺、新形式、新思路、新玩法"的開放心態(tài)不斷打破桎梏，在經(jīng)典中煥發(fā)出年輕活力的同時，既為自己探索出了一條品牌新路，也為整個健康行業(yè)提供了一個實現(xiàn)品牌革新與重塑的方向。