炎炎夏日，要說哪個話題最具熱度，高考必定名列前茅。作為極具熱度和話題性的事件，每年高考前后，都是各大品牌借勢營銷的重要節(jié)點(diǎn)，高考同時也考了各大品牌營銷。

今年也不例外，在這場營銷“高考”中，京牛成功吸引了人們視線。整體傳播曝光破億！

京牛如何在“祛火”之路上“火”出高考季？一起來看看。

有了真本事，什么考試都不“上火”

京牛，是京制牛黃解毒片的簡稱，是一種具有清熱解毒、散風(fēng)止痛作用的中成藥，由21味藥材組成，是一種市面上常見的祛，在臨床上主要適用于口舌生瘡、牙齦腫痛、咽喉腫痛、淋巴結(jié)炎以及便秘、皮膚刺癢等癥狀的治療。

京制牛黃解毒片是基于明代醫(yī)家王肯堂的“菊花通圣散”，經(jīng)過同仁堂專家的判斷，在原方基礎(chǔ)上進(jìn)行合理化加減，強(qiáng)化了產(chǎn)品解表散熱的效果，可以使體內(nèi)“火氣”更好的發(fā)散出去，配合方劑中原本的清熱解毒的藥物，如：黃芩、黃連、金銀花、連翹、菊花等，合計21味藥，組成“京制牛黃解毒片”。

有清熱解毒、散風(fēng)止痛的功效的京牛，臨床可用于治療因肺火和胃火等原因，造成的頭痛頭沉、口腔潰瘍、咽喉腫痛、耳部疼痛、小便灼熱、大便秘結(jié)等全身各部分的上火情況。

同時，為了更加便利當(dāng)下人們的需求，作為片劑的京牛，不僅便于吞服，質(zhì)量穩(wěn)定，作用迅速，而且體積小，便于攜帶。

上火是極為常見的情況，飲食、作息、壓力等各種各樣的情況都有可能導(dǎo)致上火，而市面上的祛也是數(shù)不勝數(shù)，能在眾多的祛中脫穎而出，離不開京牛本身真材實(shí)料的產(chǎn)品所帶來的硬核功效。而這，是品牌能在營銷中取勝的首要法寶。

學(xué)會借勢，讓營銷“上火”

回顧京牛此次的借勢高考營銷之路，其實(shí)并沒有花樣繁多的套路，簡簡單單的海報、視頻傳播產(chǎn)品點(diǎn)，大眾都觸手可見的傳媒方式擴(kuò)大聲量，不過從其數(shù)據(jù)中不難看出，這看似簡單的營銷，充滿著品牌方的用心。

京牛在深受年輕人喜愛的微博平臺中，精挑細(xì)選了多個相關(guān)KOL來助陣，為高考助力的同時，也為自身的營銷助力。“戒驕戒躁京牛祛火”話題更是破千萬，北京、廣州、成都同城榜當(dāng)日話題即破6千萬，聯(lián)合霸榜64小時+

與此同時，在投放內(nèi)容上，首先做到整齊劃一，充滿京牛風(fēng)味。萌趣十足的“京牛”和兩條躍龍門的“鯉魚”，全網(wǎng)都是金榜題名的喜氣洋洋風(fēng)格。視頻也是超萌“京牛”為主角，配以簡潔、風(fēng)趣的文案，給緊張十足的高考季帶來了輕松氣氛。

當(dāng)然，整個營銷又在“大同”中，針對博主不同的風(fēng)格、地域等透露出獨(dú)具匠心的“小異”，讓相同風(fēng)格的海報展示出不同的氣質(zhì)。比如“思想聚焦”的文案則保持著一貫的溫馨正能量風(fēng)格，“高中指令已下達(dá)，此貼一來馬力全開，努力皆有回應(yīng)”；而“學(xué)霸課長”則通過一句“請說出一句帶火的詞語”，引來粉絲留言。這一話題既與高考結(jié)合，又符合賬號本身風(fēng)格。

營銷方式的操作上，不難看出，京牛經(jīng)過了深思熟慮。尤其在高考這一嚴(yán)肅節(jié)點(diǎn)上，京牛成功把握住了幽默的尺度，不論海報還是視頻，都恰到好處調(diào)節(jié)氛圍，展示自身的“下火”功效，成功讓營銷“上火”。

品牌發(fā)展之路上，產(chǎn)品為核，營銷輔助，和人生的每一場考試性質(zhì)類似，只有真材實(shí)料、腳踏實(shí)地，才能不上火又能“火”。作為祛，北京同仁堂京制牛黃解毒片取精去糟，；而在營銷之路上，京牛把握分寸，不過分解讀自身功效又不過度依賴高考話題，堅持做好自己，就是比較好的“下火”方式。