后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)免疫力的認(rèn)知日漸成熟，懂得“囤健康”的重要性。而“主動(dòng)式免疫”成為新的健康解決方案。

什么是“主動(dòng)式免疫”？主要是指?jìng)€(gè)體主動(dòng)追尋更好的強(qiáng)化免疫力的行為，以達(dá)到抵御病毒侵襲的目的。在產(chǎn)品的選擇上，維生素類(lèi)補(bǔ)充劑如江中多維元素片等產(chǎn)品正在成為消費(fèi)者新的熱門(mén)選擇，維礦市場(chǎng)出現(xiàn)了一波刺激性銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

維礦市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，復(fù)合維生素受追捧

2020年新冠疫情突如其來(lái)，在醫(yī)藥市場(chǎng)普跌的大環(huán)境下，中國(guó)城市實(shí)體藥店藥品仍實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。其中，維礦類(lèi)藥品的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)城市實(shí)體藥店藥品的增幅，市場(chǎng)份額超過(guò)65%。而隨著2022年年末國(guó)內(nèi)疫情防控**的不斷優(yōu)化調(diào)整，維礦類(lèi)藥品再度迎來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)黃金期。

艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《后疫情時(shí)代國(guó)民健康與免疫力提升狀況白皮書(shū)》顯示，當(dāng)前有超過(guò)56%的消費(fèi)者選擇主動(dòng)攝取維生素、微量營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)劑的方式來(lái)提升免疫力。這很大程度上得益于維生素在預(yù)防新冠病毒感染中所發(fā)揮的重要作用。此前，有多項(xiàng)權(quán)威研究表明，適當(dāng)補(bǔ)充維生素能有效降低新冠病毒感染風(fēng)險(xiǎn)。

以維生素C為例，已被上海、杭州、山東等地列為“預(yù)防新冠感染”的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。除此之外，包括維生素D、維生素K等，均已被權(quán)威機(jī)構(gòu)證實(shí)，能降低新冠病毒感染的重癥率和致死率。如此一來(lái)，富含多種維生素的復(fù)合維生素，成為消費(fèi)者的首選，占比超過(guò)7成。

因此，對(duì)品牌主和連鎖藥店來(lái)說(shuō)，江中多維元素片等維礦類(lèi)產(chǎn)品將成為“后疫情時(shí)代”的主要發(fā)力點(diǎn)，被視為核心品類(lèi)進(jìn)行重點(diǎn)培育。

江中多維元素片上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，成為守護(hù)健康大單品

在市場(chǎng)眾多品牌中，江中多維元素片作為江中藥業(yè)品牌矩陣中的“生力軍”，近年來(lái)保持著強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，成為又一明星大單品。市場(chǎng)份額的穩(wěn)步提升、消費(fèi)者的良好口碑，讓江中多維元素片接連獲得“年度中國(guó)藥店店員推薦率最高品牌”“江西名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，品牌力得到進(jìn)一步彰顯。

尤其是在新春佳節(jié)之際，江中多維元素片精準(zhǔn)洞察“守護(hù)”這一關(guān)鍵詞，圍繞“回家”“團(tuán)圓”等主題，以多渠道、強(qiáng)覆蓋、廣觸達(dá)的立體式組合營(yíng)銷(xiāo)，成功搶占消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)了流量和銷(xiāo)量的雙向增長(zhǎng)。

內(nèi)容上，推出《守護(hù)健康新一年》春節(jié)品牌片、《這次，失去的年味我要全部拿回來(lái)》SVG長(zhǎng)圖漫畫(huà)等融媒體產(chǎn)品，將“守護(hù)健康”的概念融入新春團(tuán)圓的喜慶氛圍之中，既傳遞了品牌的核心價(jià)值主張，體現(xiàn)了江中藥業(yè)作為央企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，又寄托了新春佳節(jié)的美好祝福，擁有直抵人心的力量。

互動(dòng)上，推出#守護(hù)健康新一年#微博話題互動(dòng)，發(fā)起“一起曬曬你的回家路”“打開(kāi)新年福袋”等微博活動(dòng)，配合熱點(diǎn)內(nèi)容構(gòu)建春節(jié)流量場(chǎng)，將品牌與春節(jié)回家場(chǎng)景形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化“新春送禮選江中多維元素片”的消費(fèi)理念。

傳播上，中國(guó)新聞周刊、每日經(jīng)濟(jì)新聞等主流媒體，行業(yè)KOC、KOL協(xié)同發(fā)聲，通過(guò)垂類(lèi)媒體深度解讀產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，強(qiáng)化了品牌“不僅VC，更有21種維生素與礦物質(zhì)，特別添加賴(lài)氨酸”的突出優(yōu)勢(shì)，以多維元素片“均衡營(yíng)養(yǎng)，增強(qiáng)免疫”，搶占消費(fèi)者心智。

目前，江中多維元素片在多平臺(tái)總曝光量已突破2.3億，在營(yíng)銷(xiāo)層面最大程度提升了品牌聲量，贏得行業(yè)及消費(fèi)者一致好評(píng)。

因此，想要在后疫情時(shí)代囤健康，就是要提高自身的免疫力。而江中多維元素片就是較佳選擇。一天兩小片江中多維元素片，滿足人體每日所需的維生素和礦物質(zhì)，同時(shí)增強(qiáng)免疫，均衡營(yíng)養(yǎng)。

除此之外，想要“好身體”還要保持良好的心態(tài)，平時(shí)注意鍛煉身體，并養(yǎng)成良好的作息習(xí)慣、保持充足的睡眠時(shí)間、多吃新鮮果蔬等，對(duì)于提高自身的免疫力也有幫助。