2023年8月25至27日，北京同仁堂生脈飲活力登錄蝦米音樂節(jié)，開啟了傳統(tǒng)藥企與音樂賽道的大門，成功打入年輕人內(nèi)部，共享娛樂新體驗。

生脈飲是一個歷史悠久的方劑。北京同仁堂將生脈飲帶到音樂節(jié)現(xiàn)場，無疑是一次聯(lián)結(jié)古今的創(chuàng)新，讓五湖四海的年輕人與資深專家有了一次新潮的對話，其益氣生津的功效也在大眾享受音樂的過程中深入人心。

#阿那亞·蝦米音樂節(jié)

做音樂節(jié)里的標桿

Another Life（不被定義的人生），是本次阿那亞·蝦米音樂節(jié)的主題，主辦方希望這次音樂節(jié)不僅僅是幾首歌組成的歌曲展演，而是讓更多人來到這里的人內(nèi)心得到寬慰和治愈。在中國音樂市場上，音樂節(jié)扎堆開辦，但是具有地標性質(zhì)的度假音樂節(jié)，目前仍是空白。讓音樂體驗與自然景觀、地理人文構(gòu)建深度融合，打造一個地標性的文化品牌——這也是蝦米音樂節(jié)選擇的道路。從目前社交媒體的反饋來說，阿那亞·蝦米音樂節(jié)也的確成為了今年為數(shù)不多的贏得行業(yè)和大眾口碑的重要標桿性案例。

#生脈飲+音樂

Z世代年輕人的顱內(nèi)搖滾

作為本次音樂節(jié)的官方健康合作伙伴，北京同仁堂生脈飲做足了準備，不僅開設(shè)了提供益氣問診服務(wù)的生脈飲醫(yī)療站，樂迷可在現(xiàn)場體驗特聘專家現(xiàn)場診脈，還在主舞臺附近設(shè)置了“元氣補給站”，供樂迷朋友中場休息時快速回復(fù)元氣。

元氣補給站采用了生脈飲藥瓶的形狀作為主形象，整體呈現(xiàn)的是黨參方生脈飲包裝的主色調(diào)，還結(jié)合了當下最流行的多巴胺配色。站內(nèi)設(shè)置了很多年輕人喜歡的玩法，【元氣玩家】互動體驗區(qū)，可以體驗格萊美都在玩的360度環(huán)拍；【有聲有色】互動體驗區(qū)，用力擊出你的元氣力；【出其補益】禮品兌換處，可以抽獎兌換音樂節(jié)必備周邊，還有機會抽中【津津樂道】區(qū)域的北京同仁堂枇杷露一杯。千年名方補元氣，扶正固本盡興嗨！

# 乘蝦米音樂節(jié)的音浪

做有回音的閉環(huán)營銷

前夜派對上萬人，日出舞臺超5千人，兩日音樂節(jié)單日吸引超2萬人，更多的年輕人在阿那亞·蝦米音樂節(jié)與生脈飲相遇。在音樂節(jié)現(xiàn)場，每天都有超多達人和樂迷朋友們來現(xiàn)場打卡，微博、小紅書、抖音、視頻號甚至朋友圈，都會看到#益氣添活力暢響NewLife的話題影子。樂迷們把線下的快樂傳遞到線上，讓沒有到現(xiàn)場的朋友也可以感受到生脈飲注入進年輕人心中的活力，與Z世代在音浪嗨，形成有回音的線上線下營銷閉環(huán)。

#用一次盡興，破圈Gen-Z世界

這次合作不僅是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，更是北京同仁堂生脈飲為接近年輕消費群體的有力嘗試。通過與蝦米音樂節(jié)的合作，北京同仁堂展示了品牌的現(xiàn)代化與年輕化，再次顯示北京同仁堂在不斷創(chuàng)新與發(fā)展的道路上不遺余力。北京同仁堂生脈飲借助音樂節(jié)，表達出中國老字號藥企的溫度與社會責(zé)任，不僅是為音樂節(jié)現(xiàn)場的年輕人注入了活力，更是為全社會大眾補上一劑健康益氣的生脈飲！