近年來，隨著人們生活水平提高、生活壓力加大、飲食不規(guī)律等，腸道健康問題日益突出，催生相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場擴容，圍繞著腸道的基礎(chǔ)和臨床研究處處開花。作為國內(nèi)OTC胃腸道品牌執(zhí)牛耳者，華潤江中在2021年中國腸道大會首次發(fā)布“以食為藥”戰(zhàn)略，作為江中邁入“中藥+益生菌”領(lǐng)域的戰(zhàn)略指導，未來隨著其“以食為藥”產(chǎn)品集群不斷壯大，“利活”品牌將有望占據(jù)腸道調(diào)理品類的制高點。

利好環(huán)境，腸道微生物百億市場的破與不破

臨床數(shù)據(jù)顯示，腸道作為人體最大消化器官、排毒器官和免疫器官，99%的營養(yǎng)需腸道吸收，80%的毒素靠腸道排出，70%的免疫力來自腸道，腸道健康是人體健康的超級入口。近年來，國家出臺系列**積極推進生物產(chǎn)業(yè)發(fā)展，腸道微生物作為研究熱點之一，得到了快速發(fā)展，腸道微生物制劑的安全性、有效性、便利性等，同時也吸引了投資者的青睞。中國腸道大會創(chuàng)始人、熱心腸研究院院長藍燦輝在接受媒體采訪時曾表示，未來腸道產(chǎn)業(yè)將是一個萬億級市場，腸道產(chǎn)業(yè)或是大健康產(chǎn)業(yè)的下一個真正熱點。

隨著健康中國戰(zhàn)略實施，我國國民自我保健意識飛速提升，加上移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，消費者對腸道健康日益重視，可以預見腸道健康產(chǎn)業(yè)未來的增長空間十分廣闊，將會成為大健康領(lǐng)域的兵家必爭之地。目前腸道健康產(chǎn)業(yè)占比較高的為食品類健康產(chǎn)品，藥品類微生物制劑占比雖相對較低，但呈逐年穩(wěn)步增長的態(tài)勢，可發(fā)揮的空間很大。

以食為藥，華潤江中新戰(zhàn)略布局的變與不變

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，2020年我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到8萬億，2030年將達到16萬億。作為最早進入大健康食療產(chǎn)業(yè)的制藥企業(yè)，華潤江中致力于成為“胃腸日常用藥專家與領(lǐng)導者”，精確地捕抓住消費者對“健”、“養(yǎng)”的需求延伸，提出“以食為藥”的戰(zhàn)略新思路。腸道微生態(tài)制劑產(chǎn)品是公司基于“聚焦腸道”戰(zhàn)略的重點研發(fā)方向，并先后推出了利活牌乳酸菌素片等黃金單品，搶占腸道微生態(tài)市場。

2021中國腸道大會 華潤江中發(fā)布“以食為藥”全新戰(zhàn)略

2019年，華潤江中的乳酸菌素片啟用“利活”新品牌，更加聚焦深耕胃腸日常用藥。據(jù)悉，利活牌乳酸菌素片由牛奶發(fā)酵制成，口感酸甜、奶香醇厚，是一款“腸道日常調(diào)理”的產(chǎn)品。該產(chǎn)品于2014年正式上市，短短幾年已成為零售藥店最為亮眼的腸道調(diào)理“黃金單品”。2020年在疫情影響下，利活家族又添腸道健康“新丁”——利活益生菌，并取得不俗成績。2020年年度報告顯示，“利活”乳酸菌素片實現(xiàn)逆勢增長，突破4 億元，利活牌乳酸菌素片將向著超10億銷售規(guī)模邁進。

除了腸道日常調(diào)理的利活乳酸菌素片以及補充活菌的利活益生菌，華潤江中在腸道健康產(chǎn)業(yè)的布局上厚積薄發(fā)。華潤江中總經(jīng)理盧小青表示，今年，江中將推出江中利活益生菌升級款，采用全新配方“中藥+益生菌”，特別添加茯苓和山藥，增強產(chǎn)品功效，提升產(chǎn)品力，延續(xù)消費者對江中中醫(yī)藥的認知優(yōu)勢，開創(chuàng)中藥+益生菌品類，做大腸道健康產(chǎn)業(yè)。在剛結(jié)束的中國腸道大會上，華潤江中還與東北農(nóng)業(yè)大學簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，就技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)、科技成果轉(zhuǎn)化和人才培養(yǎng)等方面建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。

華潤江中和東北農(nóng)業(yè)大學簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議

在“利活”品牌的推廣上，華潤江中高調(diào)做公益，低調(diào)做品牌。面向消費者，公司通過開展公益活動、公益講座、公益路演等，普及腸道健康知識，在提升消費者腸道調(diào)理理念的同時實現(xiàn)品牌口碑和銷量雙贏；針對銷售渠道，公司發(fā)起“金牌安全聯(lián)合用藥大師”評選活動，幫助連鎖藥店實現(xiàn)品類和利潤的提升，首屆公益培訓就覆蓋12.9萬人次，受到行業(yè)一致好評?？梢灶A見的是，“利活”品牌未來將占據(jù)腸道調(diào)理品類的制高點。

中醫(yī)藥是我國的瑰寶，近年來，利好中醫(yī)藥發(fā)展的**頻出，但中醫(yī)藥的市場銷售卻有點“冷”。華潤江中致力成為“中醫(yī)藥傳承與創(chuàng)新的引領(lǐng)者”，未來公司將結(jié)合中醫(yī)藥優(yōu)勢，積極拓展微生態(tài)領(lǐng)域賽道，以“中醫(yī)藥+”為立足點，通過自主研發(fā)和外部合作豐富腸道產(chǎn)品矩陣。當下，大健康產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇，全面推進健康中國建設(shè)，滿足人民日益增強的對美好生活的需求，已成為大健康產(chǎn)業(yè)的主旋律。作為央企，華潤江中也將繼續(xù)緊握手中時代的接力棒，一步一個腳印，以極致創(chuàng)新的理念打造好產(chǎn)品，為國人健康添福祉！