中醫(yī)學(xué)自古以來就有“藥食同源”理論，這一理論認(rèn)為：許多食物既是食物也是藥物，食物和藥物一樣同樣能夠防治疾病。此前，中醫(yī)具有悠久歷史的藥食同源理論以另一種形式出現(xiàn)在了國際頂級醫(yī)學(xué)期刊BMJ上，一篇題為《食物既是藥物》的文章中的核心醫(yī)學(xué)觀點(diǎn)正與藥食同源理論可謂異曲同工。

據(jù)了解，在相關(guān)部門的推動下，從1987年開始藥食同源目錄范圍內(nèi)的中藥品種數(shù)目不斷擴(kuò)充。2020年，國家衛(wèi)健委、國家市場監(jiān)管總局發(fā)布關(guān)于對黨參、黃芪等9種物質(zhì)開展藥食同源試點(diǎn)工作的通知。可以看到，從國家層面給予中醫(yī)藥及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展各大力度指導(dǎo)和支持。

憑借著自身先天的中醫(yī)藥基因和對腸道微生態(tài)領(lǐng)域前景的敏銳捕捉，作為全國知名的中醫(yī)藥企業(yè)，秉承“藥食同源”理念的華潤江中在2021中國腸道大會和中國腸道產(chǎn)業(yè)大會上，率先提出“以食為藥”的全新戰(zhàn)略。

華潤江中率先提出FAM“以食為藥”全新戰(zhàn)略

第一大單品，年銷17億

回看華潤江中的發(fā)展歷程，其前身江西中醫(yī)學(xué)院的校辦企業(yè)江中制藥廠，最早創(chuàng)建于 1969 年 10 月。從1994年推出家喻戶曉的江中牌健胃消食片開始，江中持續(xù)在胃腸領(lǐng)域深耕多年，成為胃腸日常用藥領(lǐng)域的專家與領(lǐng)導(dǎo)者。

華潤江中總經(jīng)理盧小青在中國腸道大會開幕式致辭

健胃消食片是江中打造胃腸日常用藥領(lǐng)域里日常助消化的代表性產(chǎn)品。它的主要成分包含山藥、山楂、炒麥芽、陳皮等藥食兩用原料，暢銷二十年，是中國第一個銷量過10億的OTC中成藥單品，其連續(xù)17年蟬聯(lián)OTC消化類銷售冠軍，占市場份額超75%，每年售出2億多盒，年銷售額保持在17億左右，在去年疫情期間也依然逆勢上漲。

除了圍繞“一胃”，江中不斷夯實(shí)其憑借健胃消食片在大眾助消化領(lǐng)域取得的領(lǐng)導(dǎo)者地位外，華潤江中也在“一腸”上下足了功夫，不斷地做創(chuàng)新研發(fā)。聚焦腸道日常調(diào)理的利活牌乳酸菌素片是江中“以食為藥”的代表性產(chǎn)品，因其卓略的品質(zhì)、確切的療效、愉悅的口感，深受消費(fèi)者的信任和喜愛。

新生品牌，有望超10億

2019年江中乳酸菌素片正式啟用“利活”新品牌，更好地區(qū)分于定位“日常助消化”的

江中健胃消食片。利活品牌瞄準(zhǔn)“腸”，定位“腸道日常調(diào)理用藥”，2020年，乳酸菌素片銷售額突破 3.5 億元，有望成為江中繼‘健胃消食片’之后第二個銷售過10億的大單品。

“以食為藥”代表性產(chǎn)品——江中利活牌乳酸菌素片

在品牌發(fā)展上，江中近年來以激發(fā)品牌潛能為核心，通過構(gòu)建電視+網(wǎng)絡(luò)+戶外等多媒體傳播矩陣，強(qiáng)化渠道管控、健全渠道秩序、撬動遠(yuǎn)程終端資源，“利活”乳酸菌素片即使在2020年疫情時期依然保持逆勢增長，成為行業(yè)亮眼的黃金單品。

在渠道上，利活牌乳酸菌素片憑借其“以食為藥”優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品特性和確切的療效，受到零售藥店渠道的追捧，主要通過店員推薦觸達(dá)消費(fèi)者，幫助消費(fèi)者解決因腸道菌群失調(diào)導(dǎo)致的系列問題，已經(jīng)形成強(qiáng)大的渠道驅(qū)動力，成為零售藥店腸道調(diào)理的第一品牌。

創(chuàng)新至上，聯(lián)動多方布局

對于華潤江中來講，“以食為藥”從來都不是一句空談。52年來江中一直扎根于中醫(yī)藥的傳承和創(chuàng)新，不斷在古方和現(xiàn)代技術(shù)中找尋突破，將‘創(chuàng)新’作為第一生產(chǎn)力、第一驅(qū)動力，做好產(chǎn)品內(nèi)功。

2020年，利用自有知識產(chǎn)權(quán)的植物乳桿菌 P9 開發(fā)的利活益生菌固體飲料正式上市

2020年5月，華潤江中益生菌參與長征 5 號 B 火箭太空試驗(yàn)，

2020年5月，益生菌搭乘的新一代載人飛船試驗(yàn)船返回艙舉辦開倉儀式。

2020年8月，華潤江中與中國益生菌第一股的科拓生物達(dá)成戰(zhàn)略合作

2020年8月，“國人腸道健康研究院”在江中藥谷科研中心掛牌成立

發(fā)力百億市場，戰(zhàn)略再升級

有數(shù)據(jù)顯示，腸道微生物市場將至百億，前景廣闊。江中作為最早進(jìn)入大健康食療產(chǎn)業(yè)的制藥企業(yè)，率先提出吃出健康、科學(xué)飲食、健康食養(yǎng)、中醫(yī)食療的發(fā)展目標(biāo)。結(jié)合中醫(yī)藥優(yōu)勢，華潤江中正積極拓展微生態(tài)領(lǐng)域賽道，以“中醫(yī)藥+”為立足點(diǎn)，通過自主研發(fā)和外部合作擴(kuò)充腸道治療類產(chǎn)品、活菌類產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品矩陣。接下來，江中將會不斷升級旗下益生菌產(chǎn)品，采用全新配方“中藥+益生菌”，增強(qiáng)產(chǎn)品功效，持續(xù)提升產(chǎn)品力，延續(xù)消費(fèi)者對江中中醫(yī)藥的認(rèn)知優(yōu)勢，開創(chuàng)中藥+益生菌品類。

東北農(nóng)業(yè)大學(xué)食品學(xué)院的霍貴成教授解讀乳酸菌素片

此次，華潤江中提出“以食為藥”的全新戰(zhàn)略，深耕胃腸領(lǐng)域，夯實(shí)華潤江中在腸道日常用藥領(lǐng)域不可替代的專業(yè)高度，在續(xù)寫品牌故事的同時，或?qū)⒃诎賰|腸道微生物市場占據(jù)重要位置。