蒙牛特侖蘇事件
http://m.luxecare.cn2009-02-12 15:33:05 來源：全民健康網(wǎng)
關(guān)鍵字：特侖蘇致癌
“特侖蘇OMP事件對(duì)蒙牛的影響，幾可與三聚氰胺危機(jī)相提并論?！币晃蝗闃I(yè)資深人士昨天向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》稱。
特侖蘇在蒙語中意為“金牌牛奶”，事實(shí)上“特侖蘇”不僅是蒙牛的銷售金牌，還是利潤的一個(gè)主要來源。中國乳業(yè)資深人士透露，據(jù)業(yè)內(nèi)對(duì)蒙牛的成本測(cè)算，蒙?！疤貋鎏K”的原料、加工、包裝的綜合成本大約在1.7元~1.8元/盒，即使加上稅收和中間銷售成本，仍離“特侖蘇”市場(chǎng)零售價(jià)4.5元/盒很遠(yuǎn)。“估計(jì)‘特侖蘇’的銷售利潤高達(dá)100%，目前市場(chǎng)上一般售價(jià)在2.5元/盒左右的普通液態(tài)奶銷售利潤僅在5%左右?！?BR>
“蒙牛2007年度銷售額213億元，純利9.4億元。其中‘特侖蘇’的銷售額在30億~40億元左右，約占20%?！币晃皇称沸袠I(yè)證券分析師向記者稱?！鞍?0億~40億元的銷售額，‘特侖蘇’毛利接近20億元。‘特侖蘇’不但能賺大錢，還一定程度上填補(bǔ)了一般常溫奶的巨大廣告投入?！比A南資深乳業(yè)人士稱。
2005年底上市后不到1年，在上海——一個(gè)蒙牛并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)，特侖蘇銷量就達(dá)日均1萬箱。有消息稱，當(dāng)時(shí)特侖蘇毛利潤大約是10％，這意味著蒙牛每天在上海市場(chǎng)就能賺到至少4.5萬元。這是一個(gè)足以刺痛光明的數(shù)字。
2006年3月底，特侖蘇再接再厲，又推出OMP“造骨牛奶蛋白”概念，以高科技烘托出品牌價(jià)值。此后，特侖蘇勢(shì)如破竹。蒙牛特侖蘇牛奶的成功，也促進(jìn)了對(duì)手的奮發(fā)。進(jìn)入2007年，國內(nèi)各品品牌紛紛推出高端液態(tài)奶產(chǎn)品，伊利金典、光明優(yōu)倍迅速跟進(jìn)，乳業(yè)戰(zhàn)火從大眾產(chǎn)品直接蔓延到高端市場(chǎng)。而特侖蘇依然保持強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，并以開拓者身份引領(lǐng)著高端液態(tài)奶市場(chǎng)。
然而，特侖蘇的一路高歌猛進(jìn)卻給自己留下了一個(gè)致命攻擊點(diǎn)，網(wǎng)上不斷出現(xiàn)關(guān)于蒙牛獨(dú)創(chuàng)的“造骨牛奶蛋白”這一高科技物質(zhì)的質(zhì)疑，蒙牛開始并未對(duì)此爭(zhēng)論進(jìn)行太多糾纏?！敖鹋婆Ｄ蹋貋鎏K人生”是特侖蘇第二階段的傳播主題，這句廣告語將特侖蘇提升到一種文化高度，同時(shí)也將OMP悄然淡化。
“雖然OMP是否有不良作用目前未有權(quán)威定性，但‘特侖蘇’OMP事件與牛奶中添加三聚氰胺的問題性質(zhì)是相近的，違背了‘純牛奶’本身無添加的意義。因此這對(duì)品牌的打擊同樣是非常致命的?！比A南知名乳企負(fù)責(zé)人稱，三聚氰胺為中國乳業(yè)的超高速發(fā)展踩下剎車，而“特侖蘇”事件則對(duì)蒙牛超高速的發(fā)展路徑是一次巨大沖擊?！懊膳Ｒ郧爱a(chǎn)品擴(kuò)張以概念為主導(dǎo)，過度提升產(chǎn)品焦點(diǎn)，三聚氰胺事件后又出OMP事件，將令蒙牛陷入信任危機(jī)，今后企業(yè)的風(fēng)格要作出重大改變?！?BR>
該人士還指出，“‘造骨牛奶蛋白’能否添加，添加是否起到應(yīng)有作用，在業(yè)內(nèi)是有很大爭(zhēng)議的，只因?yàn)槭侨闃I(yè)兩大巨頭之一蒙牛提出的，才能存在幾年之久。這暴露出有關(guān)部門在食品標(biāo)準(zhǔn)的制定和監(jiān)督中，存在對(duì)大企業(yè)執(zhí)法不嚴(yán)的問題。”
“據(jù)證券行業(yè)分析師的估計(jì)，蒙牛三聚氰胺事件后至今銷售恢復(fù)了約70%，但OMP事件令蒙牛再次陷入形象危機(jī)，蒙牛之前預(yù)測(cè)2008年虧損9億元，但4月份左右才正式出來的年報(bào)情況可能更不理想?！?一位食品業(yè)證券分析師稱。
本文來源：全民健康網(wǎng) 編輯：wuya
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