國家廣電總局、國家工商總局、衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)管局、國家中醫(yī)藥局16日聯(lián)合下發(fā)通知，禁止聘請不具備執(zhí)業(yè)資質的人士擔當醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓，嚴禁演員和社會名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目。（新華網(wǎng)北京2月16日電）

　　長期以來，很多廣播和電視節(jié)目中的保健品藥品廣告越來越具有欄目化、劇情化的特點，其具體特征為，如果是廣播節(jié)目，必定在收了廠家大把鈔票后就辦成一個固定時段以產品名字命名的欄目，邀請一兩位所謂專家學者長期主持，期間還要用所謂熱線電話與一些預先安排好的“患者”電話溝通療效，而電視傳播媒體因為音畫同步的優(yōu)勢，做起這樣的節(jié)目更是得心應手，專家必定都是正襟危坐，很有院士派頭的演員或與之不相干的醫(yī)務人員，而其名字后面，必定是一長串的頭銜介紹，什么名頭大就寫什么，而且還不帶一點臉紅和猶豫的。 

　　說心里話，每次聽到或看到這樣的所謂健康類節(jié)目，筆者都會有一個疑問，會不會有人信，難道真的會有人上當嗎，你還別說，還就有人心甘情愿的掏錢給他們，購買他們的產品，吃那些所謂幾盒一療程，一吃就吃小半年的藥品……正所謂“有病亂求醫(yī)”，這些江湖騙子不怕你不買，他不買，但總會有人上當受騙去花冤枉錢，血汗錢。這就像搞手機告訴你中獎的騙子一樣，你可能不信，他可能不信，但無奈人口基數(shù)大，總會有一些人因為信息閉塞或貪心太重或其他種種原因而相信天上掉餡餅的事情會降臨到自己的頭上，一些無良的保健品廠家和藥品生產商正是抓住了消費者患病后急于治病的迫切心理，故意在宣傳上營造夸大藥品療效，用類似傳銷一樣的“”式的宣傳和誘惑使消費者上當受騙。

　　可以說，伴隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，利用名人效應來創(chuàng)造經(jīng)濟效益的廣告宣傳方式已經(jīng)成為現(xiàn)代廣告的主流宣傳方式，這其中就涉及到商家質量信譽和名人人格信譽保證兩個問題，而當這很容易達成利益共同體的兩方一旦真的置消費者身體健康和經(jīng)濟損失于不顧，很容易造成嚴重的社會影響，破壞醫(yī)藥和保健品市場。

　　所以，針對當前名人代言藥品廣告現(xiàn)狀混亂的現(xiàn)實情況，由國家相關部門出臺嚴格的藥品廣告播出和制作規(guī)定已經(jīng)成為迫切需求。實際上廣播電視媒體發(fā)布醫(yī)療、藥品廣告的“四不準”早已經(jīng)實施，但收效甚微，是監(jiān)管缺失，還是條例制定不夠細化，相關部門應當及時跟進并采取措施糾正，堅決不能再讓這種江湖游醫(yī)式賣大力丸式的廣告騙人錢財了。從這個意義上講，我們真的要為廣電總局等五部委嚴禁演員和社會名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目當拖叫好。

　　本山大叔在他的小品《說事》中有一句至理名言，我想放在這里對那些在各類健康節(jié)目中當嘉賓的“名人”特合適，“名人，那就是個人名”，別老拿你們的人名忽悠我們的錢包，拜托了！