一直以來兒童醫(yī)院人滿為患都是個難解之題，尤其季節(jié)更替時期，兒童感冒的發(fā)病率會占到就診人數(shù)的50～70%，在各種疾病中名列前茅，家長對此也是焦頭爛額。

為了解決家長對于兒童感冒的擔心，兒童感冒藥領導品牌優(yōu)卡丹特開展“小阿嚏大作戰(zhàn)”全國兒童感冒防治科普行動，通過暖心公益的方式為下一代的健康成長保駕護航。

公益+小程序，解鎖兒感科普新姿勢

移動互聯(lián)時代，通過線上獲取信息已經(jīng)成為一種習慣，例如家長們發(fā)現(xiàn)孩子生病時，會首先選擇在線搜索相關信息。

優(yōu)卡丹探查到消費需求，順應消費者習慣，聯(lián)合專家，將兒童感冒常見病癥的解決方法整合起來，研發(fā)了兒童感冒輔助診療工具“小優(yōu)在線問診”微信小程序，可以根據(jù)兒童感冒病癥，幫助家長輔助診斷，在線給出用藥及護理建議，讓更多家長在需要時可以做到實時問診，實時解答，解決家長們的燃眉之急。

同時還研發(fā)“藥Q大作戰(zhàn)”在線小游戲，意圖幫助更多家長建立正確的兒童感冒用藥及護理知識，寓教于樂，以實際行動創(chuàng)新了兒童感冒科普形式。

兒感利器“小優(yōu)在線問診”小程序一經(jīng)上線，短短數(shù)日間就達到了數(shù)千的用戶瀏覽量，“方便快捷、實用價值高”也是很多家長在使用過小程序后給出的評價。小程序更是憑借出色的實用性，被抖音大V“婆媳專用小馬甲”“尊寶粑粑”等重點推薦，短時間內即獲贊數(shù)萬，累計互動量達10W+。

優(yōu)卡丹深耕兒感防治科普，與央視并肩作戰(zhàn)，積極傳遞品牌正能量

兒童感冒高發(fā)季時，優(yōu)卡丹一直在積極發(fā)揮企業(yè)價值，致力于通過更具溫度的互動方式，傳遞更多兒童感冒防治知識。在這場兒童感冒防治的戰(zhàn)役中，優(yōu)卡丹曾與央視并肩作戰(zhàn)，共同捍衛(wèi)兒童健康。

CCTV2-《第一時間》4月5日報道春季流感頻發(fā)，季節(jié)變化是主因，并在報道中提及兒童感冒藥品牌優(yōu)卡丹在流感高發(fā)季銷量領先。能夠得到央視的特別關注，這主要得益于優(yōu)卡丹在兒感爆發(fā)期所做的努力。

洞察到兒童科學用藥仍然有很長的路要走，始終以實際行動呵護兒童健康成長，專注兒童感冒17年的優(yōu)卡丹啟動了這次科普活動。專注呵護孩子身心健康，也是優(yōu)卡丹的責任與義務。這次活動無疑是優(yōu)卡丹對兒童健康事業(yè)的再一次探索與成長，為兒童健康公益事業(yè)寫下了濃墨重彩的一筆。

聯(lián)合權威打造多維科普矩陣，全面觸達目標人群

此次活動，優(yōu)卡丹充分迎合當下信息碎片化、消費者注意力碎片化、知識攝取方式多元化的趨勢，融合信息宣傳渠道之利，線上趣味科普對消費者進行“內容烙印”，線下聯(lián)動連鎖藥店寓教于樂進行“民心收割”，線上線下相輔相成實現(xiàn)了公益科普的雙向互動。

在線上，聯(lián)合權威機構——中國醫(yī)師協(xié)會醫(yī)學科普分會共同制作科普知識內容，通過趣味性的科普長圖文及動畫科普視頻傳遞兒感防治知識。

此外，還聯(lián)合兒感專家，針對兒感誤區(qū)制作坑娃長圖文、抖音醫(yī)生動畫視頻等，以幫助家長樹立正確的兒感應對觀念。并在微信、微博、抖音、知乎等多平臺同時期實現(xiàn)兒感科普的爆炸式內容輸出，引發(fā)了網(wǎng)友的大量參與互動，全網(wǎng)圍觀人次近3億。

在線下，聯(lián)動全國20多個省和地區(qū)的連鎖藥店，開展逾百場科普活動，精心的活動設計為前來參加的消費者創(chuàng)造了絕佳的知識場景體驗，在玩樂中獲得兒童感冒防治科普知識，拉近了與消費者的距離。

參與現(xiàn)場活動的寶媽們紛紛表示“優(yōu)卡丹的活動非常好，很多知識都是以前不清楚的，這次的活動等于是一場針對家長的兒感防治知識掃盲，而且孩子也非常喜歡，爭著與小優(yōu)合影。另外優(yōu)卡丹精心準備的兒童口罩、手套也很實用。這樣有益的活動對家長、對孩子都是一次很好的知識獲取機會，希望以后還可以多多舉辦。”

在內容上，聯(lián)合專業(yè)權威機構出具通俗易懂、趣味性的科普內容;在形式上，聯(lián)合連鎖藥店實現(xiàn)目標人群的精準、廣泛覆蓋;在信息傳達途徑上，深刻洞察多元化知識獲取渠道，實現(xiàn)全網(wǎng)多渠道曝光。

優(yōu)卡丹“小阿嚏大作戰(zhàn)”兒童感冒防治科普行動回顧

優(yōu)卡丹三管齊下，線上線下聯(lián)合出擊，擴展了兒童感冒公益科普的營銷新思路，把一場看似常規(guī)的小活動辦成了可圈可點的大事件，讓“小阿嚏”真正變成了“大作戰(zhàn)”，在感冒多發(fā)季的品牌扎堆營銷中脫穎而出。