一直以來兒童醫(yī)院人滿為患都是個(gè)難解之題，尤其季節(jié)更替時(shí)期，兒童感冒的發(fā)病率會(huì)占到就診人數(shù)的50～70%，在各種疾病中名列前茅，家長對此也是焦頭爛額。

為了解決家長對于兒童感冒的擔(dān)心，兒童感冒藥領(lǐng)導(dǎo)品牌優(yōu)卡丹特開展“小阿嚏大作戰(zhàn)”全國兒童感冒防治科普行動(dòng)，通過暖心公益的方式為下一代的健康成長保駕護(hù)航。

公益+小程序，解鎖兒感科普新姿勢

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，通過線上獲取信息已經(jīng)成為一種習(xí)慣，例如家長們發(fā)現(xiàn)孩子生病時(shí)，會(huì)首先選擇在線搜索相關(guān)信息。

優(yōu)卡丹探查到消費(fèi)需求，順應(yīng)消費(fèi)者習(xí)慣，聯(lián)合專家，將兒童感冒常見病癥的解決方法整合起來，研發(fā)了兒童感冒輔助診療工具“小優(yōu)在線問診”微信小程序，可以根據(jù)兒童感冒病癥，幫助家長輔助診斷，在線給出用藥及護(hù)理建議，讓更多家長在需要時(shí)可以做到實(shí)時(shí)問診，實(shí)時(shí)解答，解決家長們的燃眉之急。

同時(shí)還研發(fā)“藥Q大作戰(zhàn)”在線小游戲，意圖幫助更多家長建立正確的兒童感冒用藥及護(hù)理知識(shí)，寓教于樂，以實(shí)際行動(dòng)創(chuàng)新了兒童感冒科普形式。

兒感利器“小優(yōu)在線問診”小程序一經(jīng)上線，短短數(shù)日間就達(dá)到了數(shù)千的用戶瀏覽量，“方便快捷、實(shí)用價(jià)值高”也是很多家長在使用過小程序后給出的評價(jià)。小程序更是憑借出色的實(shí)用性，被抖音大V“婆媳專用小馬甲”“尊寶粑粑”等重點(diǎn)推薦，短時(shí)間內(nèi)即獲贊數(shù)萬，累計(jì)互動(dòng)量達(dá)10W+。

優(yōu)卡丹深耕兒感防治科普，與央視并肩作戰(zhàn)，積極傳遞品牌正能量

兒童感冒高發(fā)季時(shí)，優(yōu)卡丹一直在積極發(fā)揮企業(yè)價(jià)值，致力于通過更具溫度的互動(dòng)方式，傳遞更多兒童感冒防治知識(shí)。在這場兒童感冒防治的戰(zhàn)役中，優(yōu)卡丹曾與央視并肩作戰(zhàn)，共同捍衛(wèi)兒童健康。

CCTV2-《第一時(shí)間》4月5日報(bào)道春季流感頻發(fā)，季節(jié)變化是主因，并在報(bào)道中提及兒童感冒藥品牌優(yōu)卡丹在流感高發(fā)季銷量領(lǐng)先。能夠得到央視的特別關(guān)注，這主要得益于優(yōu)卡丹在兒感爆發(fā)期所做的努力。

洞察到兒童科學(xué)用藥仍然有很長的路要走，始終以實(shí)際行動(dòng)呵護(hù)兒童健康成長，專注兒童感冒17年的優(yōu)卡丹啟動(dòng)了這次科普活動(dòng)。專注呵護(hù)孩子身心健康，也是優(yōu)卡丹的責(zé)任與義務(wù)。這次活動(dòng)無疑是優(yōu)卡丹對兒童健康事業(yè)的再一次探索與成長，為兒童健康公益事業(yè)寫下了濃墨重彩的一筆。

聯(lián)合權(quán)威打造多維科普矩陣，全面觸達(dá)目標(biāo)人群

此次活動(dòng)，優(yōu)卡丹充分迎合當(dāng)下信息碎片化、消費(fèi)者注意力碎片化、知識(shí)攝取方式多元化的趨勢，融合信息宣傳渠道之利，線上趣味科普對消費(fèi)者進(jìn)行“內(nèi)容烙印”，線下聯(lián)動(dòng)連鎖藥店寓教于樂進(jìn)行“民心收割”，線上線下相輔相成實(shí)現(xiàn)了公益科普的雙向互動(dòng)。

在線上，聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)——中國醫(yī)師協(xié)會(huì)醫(yī)學(xué)科普分會(huì)共同制作科普知識(shí)內(nèi)容，通過趣味性的科普長圖文及動(dòng)畫科普視頻傳遞兒感防治知識(shí)。

此外，還聯(lián)合兒感專家，針對兒感誤區(qū)制作坑娃長圖文、抖音醫(yī)生動(dòng)畫視頻等，以幫助家長樹立正確的兒感應(yīng)對觀念。并在微信、微博、抖音、知乎等多平臺(tái)同時(shí)期實(shí)現(xiàn)兒感科普的爆炸式內(nèi)容輸出，引發(fā)了網(wǎng)友的大量參與互動(dòng)，全網(wǎng)圍觀人次近3億。

在線下，聯(lián)動(dòng)全國20多個(gè)省和地區(qū)的連鎖藥店，開展逾百場科普活動(dòng)，精心的活動(dòng)設(shè)計(jì)為前來參加的消費(fèi)者創(chuàng)造了絕佳的知識(shí)場景體驗(yàn)，在玩樂中獲得兒童感冒防治科普知識(shí)，拉近了與消費(fèi)者的距離。

參與現(xiàn)場活動(dòng)的寶媽們紛紛表示“優(yōu)卡丹的活動(dòng)非常好，很多知識(shí)都是以前不清楚的，這次的活動(dòng)等于是一場針對家長的兒感防治知識(shí)掃盲，而且孩子也非常喜歡，爭著與小優(yōu)合影。另外優(yōu)卡丹精心準(zhǔn)備的兒童口罩、手套也很實(shí)用。這樣有益的活動(dòng)對家長、對孩子都是一次很好的知識(shí)獲取機(jī)會(huì)，希望以后還可以多多舉辦?！?

在內(nèi)容上，聯(lián)合專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)出具通俗易懂、趣味性的科普內(nèi)容;在形式上，聯(lián)合連鎖藥店實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)、廣泛覆蓋;在信息傳達(dá)途徑上，深刻洞察多元化知識(shí)獲取渠道，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)多渠道曝光。

優(yōu)卡丹“小阿嚏大作戰(zhàn)”兒童感冒防治科普行動(dòng)回顧

優(yōu)卡丹三管齊下，線上線下聯(lián)合出擊，擴(kuò)展了兒童感冒公益科普的營銷新思路，把一場看似常規(guī)的小活動(dòng)辦成了可圈可點(diǎn)的大事件，讓“小阿嚏”真正變成了“大作戰(zhàn)”，在感冒多發(fā)季的品牌扎堆營銷中脫穎而出。