全球化消費(fèi)時代，中國消費(fèi)者對于海外品牌的青睞程度提升，海淘已經(jīng)成為一種趨勢。但是由于物流、通關(guān)、信息不對稱等種種原因，消費(fèi)者在跨境購物時也面臨一些痛點。

近日，雅培港版加營素聯(lián)手跨境電商的頭部平臺天貓國際，在大牌專機(jī)計劃中，向行業(yè)和消費(fèi)者展現(xiàn)獨(dú)具品牌特色的“人生轉(zhuǎn)機(jī)”哲學(xué)，幫助消費(fèi)者建立了跨境好物的有效購買渠道,為中國消費(fèi)者帶來了許多專屬福利。

滿足消費(fèi)者日益提升的健康需求，搶青年健康市場

如今是一個健康話題受到全民關(guān)注的時代，你永遠(yuǎn)想不到，這屆中年人為了保健有多拼。如果說中老年人買保健品，是由于貧瘠健康認(rèn)知的偽補(bǔ)充和銷售人員一時的陪伴，那么中青年買保健品，就是不得不拼卻有心無力的不甘。

面對中年危機(jī)這一難以回避的話題和生活狀態(tài)，雅培海外洞察了其中暗藏的，是中青年對健康的需求，所以始終以中青年群體為第一目標(biāo)，在不斷提升產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者需求的同時，更致力通過在社媒平臺上的品類教育，傳遞產(chǎn)品護(hù)心強(qiáng)身、兩周有效提升精力的功能點，傳遞更健康積極的生活模式，鼓勵中青年以更好的身體狀態(tài)，抓住人生轉(zhuǎn)機(jī)重上云霄。

攜手天貓國際，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手解決海淘痛點+人群痛點

這一次，雅培海外在傳播渠道下足功夫。微博、微信、抖音…覆蓋了各大主流社交平臺和不同維度的KOL，也讓大家對港版加營素有了更深的認(rèn)知。

同時攜手三聯(lián)生活周刊發(fā)文《中年人的奮斗，在“懂得”與“能夠”之間》，深度探討中年人的困境與機(jī)遇，帶起關(guān)于人生轉(zhuǎn)機(jī)的討論節(jié)奏，輸出品牌觀點——面對中年一重又一重的挑戰(zhàn)，不回避、不躲閃、把握好身體健康的稀缺資源。借加營素的力量，提升精力，以更好的狀態(tài)去面對中年挑戰(zhàn)，才能為開掛的人生打好基礎(chǔ)，將“打擊”變?yōu)椤叭松D(zhuǎn)機(jī)”。

這次雅培海外聯(lián)手天貓國際，率先抓住年輕消費(fèi)者的痛點，在抖音、微博等社交媒體平臺開展了包括微博互動話題、抖音feeds流投放、邀請KOL開展回憶殺等方式，切入目標(biāo)群體炒作話題，全方位進(jìn)行用戶教育，打入用戶圈層，也讓品牌信息得到了深度滲透。

同時配合站內(nèi)的趣味機(jī)制，吸引用戶參與，推動營銷成效最大化，如各大品牌高管為大牌專機(jī)錄制的歌曲

以及5月25日大牌專機(jī)的BOSS直播專場等，憑借平臺的強(qiáng)大資源，引入更多優(yōu)質(zhì)流量，采用全網(wǎng)包圍的方式觸達(dá)更多用戶。

推動中青年健康，與消費(fèi)者共鳴共振

在本次的天貓國際大牌專機(jī)活動中，雅培海外從中青年回憶殺著手，經(jīng)由明星效應(yīng)、**機(jī)制、傳播鏈條等工具加持，在主流的社交媒體平臺推出更多玩法，在多頻的互動與溝通中夯實品牌形象，獲取更大的品牌影響力和價值，同時強(qiáng)化受眾群體對相關(guān)行業(yè)、產(chǎn)品知識的了解認(rèn)知，加深與受眾之間的情感連接。

在全民對【中年危機(jī)】問題關(guān)注度的持續(xù)提升的背景下，雅培海外通過本次活動，傳遞了品牌人生轉(zhuǎn)機(jī)哲學(xué)，潛移默化的培養(yǎng)用戶群體的品類認(rèn)知和品牌認(rèn)知，鞏固了行業(yè)發(fā)展的地位，在健康中國發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，加強(qiáng)社會對中青年的身體狀態(tài)的關(guān)注，也為整個行業(yè)如何打入目標(biāo)群體指出了明確的方向。(來源:消費(fèi)日報網(wǎng)綜合)