消費(fèi)新物種的不斷萌芽和飛躍成長(zhǎng)起始于需求側(cè)的轉(zhuǎn)變——對(duì)于健康營(yíng)養(yǎng)品的選擇，這屆年輕人絕不委屈味蕾，追求效率和即時(shí)享樂的全新觀念讓他們更青睞于口感與健康的雙重滿足。在這股養(yǎng)生年輕化的浪潮下，“既要也要”的年輕消費(fèi)者被健康、便捷和美味的“功能性食品”迅速圈粉，成為營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的一股“清流”。

作為Swisse斯維詩(shī)旗下年輕的生活方式營(yíng)養(yǎng)品牌，Swisse Me緊跟這一趨勢(shì)，不斷突破行業(yè)對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康品類的認(rèn)知邊界。通過“新劑型，營(yíng)養(yǎng)品，舌尖上的輕養(yǎng)生”等概念鏈接年輕消費(fèi)群體，同時(shí)帶來(lái)安全高質(zhì)、專業(yè)有效又美味可口的功能性食品，全面滿足年輕人對(duì)日常飲食和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充健康、高顏值、食用方便、應(yīng)用場(chǎng)景等需求。

為了進(jìn)一步增強(qiáng)品牌與年輕消費(fèi)者之間的情感鏈接，探析營(yíng)養(yǎng)功能食品需求和情感價(jià)值，5月16日，Swisse?Me發(fā)布全新品牌TVC，聚焦年輕人當(dāng)下生活中選擇困難、社交恐懼、身材焦慮等痛點(diǎn)，并以幽默輕松的方式，與年輕消費(fèi)群體擺脫生活困境、追求真實(shí)自我的新時(shí)代思潮產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。在幽默風(fēng)趣的劇情演繹中，Swisse??Me鼓勵(lì)年輕消費(fèi)者盡一切可能享受健康快樂，勇敢輕松做自己，更將品類價(jià)值認(rèn)知深入消費(fèi)者內(nèi)容。為行業(yè)打造了一場(chǎng)養(yǎng)生方式的傳播思考。

拒絕焦慮只做自己，這屆的年輕人“卷”起了養(yǎng)生！

在現(xiàn)代快節(jié)奏、高壓力的生活中，年輕人經(jīng)常面臨多重困境。新發(fā)布的品牌TVC中，Swisse??Me緊扣25-35歲高線城市職場(chǎng)白領(lǐng)的生活狀態(tài)，以他們?nèi)粘Ｃ媾R的挑戰(zhàn)和困境為切入點(diǎn)。針對(duì)這些現(xiàn)狀，Swisse??Me希望鼓勵(lì)年輕人拋開顧慮，盡情玩樂，由此提倡一種“跳出困境，快樂做自己”的生活態(tài)度。

TVC由知名明星周也以及一眾新生代短視頻達(dá)人生動(dòng)演繹，展示了年輕人對(duì)生活的態(tài)度與精神追求。通過【問薪無(wú)愧篇】、【彈舌??Skr??篇】、【快樂萬(wàn)歲篇】等等五大創(chuàng)意篇章，洞察當(dāng)下年輕人在工作、相親、生育等生活場(chǎng)景下的生活場(chǎng)景痛點(diǎn)，以鼓勵(lì)Z世代跳出兩極選擇的世界，盡情探索生活的第三種選項(xiàng)。全片傳達(dá)了Swisse??Me主張輕松快樂與科學(xué)健康并重的生活態(tài)度，希望為他們提供輕松且專業(yè)的健康營(yíng)養(yǎng),讓他們隨時(shí)隨地都能獲得營(yíng)養(yǎng)體驗(yàn)，拋開顧慮，放肆去玩。

健康不僅僅是身體上的，更是精神上的；品牌不僅要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更要以更加輕松快樂的方式將營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充融入日常生活，成為年輕人生活中的伙伴和引導(dǎo)者。Swisse?? Me正是基于這樣的理念，主打“輕養(yǎng)生”的生活方式，全方位滿足年輕人多樣化的健康需求，為每位關(guān)注健康生活的年輕消費(fèi)者，帶來(lái)源源不斷的活力，培養(yǎng)主動(dòng)關(guān)注健康的自我意識(shí)。

TVC一經(jīng)上線便迅速引發(fā)年輕群體的強(qiáng)烈共鳴，全網(wǎng)累計(jì)播放量高達(dá)2200萬(wàn)，品牌搜索量飆升6200%，抖音渠道日均銷售額突破性提升至225%，其中，口香益生菌銷量激增300%，成功登頂京東口香類目熱銷榜單，成為TOP1熱銷單品。Swisse?Me通過正向的品牌價(jià)值輸出，率先占領(lǐng)品類心智，獲得了消費(fèi)者從品牌到品類的深度認(rèn)同。Swisse?Me推出全新的品牌TVC，鏈接品牌與年輕消費(fèi)者的情感共鳴，傳遞了“健康軟實(shí)力，就在口袋里”的品牌態(tài)度。

品類矩陣+品類TVC，Swisse Me打入Z世代“內(nèi)部”

TVC火熱出圈的背后，實(shí)際是年輕消費(fèi)者越來(lái)越主動(dòng)的“輕養(yǎng)生”趨勢(shì)。TVC中呈現(xiàn)了年輕人對(duì)“高效”、“便攜”、“碎片化”的補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)劑趣味性表達(dá)。

Swisse Me始終打造健康主理人品牌概念，為年輕消費(fèi)者提供創(chuàng)新劑型的健康營(yíng)養(yǎng)食品，瞄準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)健康消費(fèi)新場(chǎng)景，始終以年輕受眾的好吃、有用、新奇等營(yíng)養(yǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)，將天然的營(yíng)養(yǎng)成分與科學(xué)的配比完美結(jié)合，布局功能性軟糖、直飲粉、微泡片等新劑型品類。

不僅在口味和口感上進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)配，還針對(duì)年輕人的食用場(chǎng)景進(jìn)行深度定制，打造出符合年輕一代消費(fèi)習(xí)慣及喜好的產(chǎn)品，確保為快節(jié)奏的年輕生活提供更加便捷、均衡的營(yíng)養(yǎng)解決方案。

除此之外，Swisse?? Me還聯(lián)合品牌代言人周也，通過短視頻傳播、微博話題打造等線上線下活動(dòng)、社交媒體傳播等方式，主動(dòng)融入年輕消費(fèi)者語(yǔ)境。早前，更組建營(yíng)養(yǎng)品、美容等“后援咨詢團(tuán)”，幫助年輕人了解營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，科普飲食搭配、健康營(yíng)養(yǎng)食品和補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)品等健康知識(shí)，向消費(fèi)者傳遞營(yíng)養(yǎng)、健康、正念的生活方式。借助本次全新品牌TVC為契機(jī)，Swisse??Me完成了品牌價(jià)值的可視化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了品牌到品類的營(yíng)銷布局。Swisse??Me以精細(xì)化、品質(zhì)化的產(chǎn)品生態(tài)鏈精準(zhǔn)完成品類滲透，并且通過全新TVC進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者的雙向?qū)υ挘瑔拘严M(fèi)者深層次的營(yíng)養(yǎng)健康需求，顛覆演繹營(yíng)養(yǎng)新方程式！

聚合年輕力，鏈接品類創(chuàng)新與品牌價(jià)值的雙向增長(zhǎng)。在健團(tuán)Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE經(jīng)營(yíng)理念引領(lǐng)下，Swisse?? Me將在全新TVC帶來(lái)的新一輪品牌勢(shì)能下，不斷突破營(yíng)養(yǎng)健康品類認(rèn)知邊界，以全家庭營(yíng)養(yǎng)健康服務(wù)滿足消費(fèi)者的新需求，積極創(chuàng)新產(chǎn)品及與消費(fèi)者溝通方式，完成品牌理念與品類認(rèn)知深度綁定，助力行業(yè)開啟健康營(yíng)養(yǎng)食品賽道新篇章。