“中華老字號”桂林三金旗下的三金西瓜霜攜手三星堆博物館，以“桃李不言，傳承有聲”為主題，于2024年9月4日至10日開展了一場特別的教師節(jié)跨界活動。線上發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽互動，線下在三星堆博物館樟樹林的文創(chuàng)店旁舉行教師節(jié)入館公益活動，玩出了“新花樣”。

“老字號”碰上“古文物”，打開教師節(jié)玩法新方式

桂林三金藥業(yè)股份有限公司，自2017年獲得“廣西老字號”稱號后，在2024年再獲殊榮，榮登國家商務(wù)部公布的“中華老字號”名單，并在第二屆“中華老字號”中醫(yī)藥發(fā)展大會上躋身TOP40企業(yè)榜單。桂林三金打造出“三金西瓜霜”、“三金片”兩大知名品牌，始終致力于中醫(yī)藥文化與工藝的傳承，不斷提升品質(zhì)，發(fā)揚“中華老字號”的品牌精神。

金秋九月，三金西瓜霜再度聯(lián)合三星堆博物館開展教師節(jié)跨界特別活動，以中醫(yī)藥文化傳承者之姿，攜手閃耀中華文明光芒的三星堆博物館，為“教師”這一文化傳承者打call，給公眾帶來全新的教師節(jié)跨界營銷體驗。

此次活動分為線下公益活動和線上抖音挑戰(zhàn)賽。9月4日至10日，三金西瓜霜攜手三星堆博物館，發(fā)起“成霜成堆為傳承者打call”抖音挑戰(zhàn)賽，以中式擊鼓的形式為老師和每一位中華文化的傳承者打call。挑戰(zhàn)賽期間眾多網(wǎng)友紛紛花式出鏡，共同參與互動，共祝老師們教師節(jié)快樂。

（“成霜成堆為傳承者打call”抖音挑戰(zhàn)賽）

9月7日至10日三金西瓜霜在四川省三星堆博物館樟樹林的文創(chuàng)店旁設(shè)立公益攤位，活動現(xiàn)場為老師和游客們準(zhǔn)備了三星堆聯(lián)名精美的周邊禮品等教師節(jié)福利，攤位吸引了大量游客駐足，現(xiàn)場互動熱烈。

（三金西瓜霜與三星堆博物館教師節(jié)線下活動現(xiàn)場）

此次教師節(jié)活動，三金西瓜霜創(chuàng)新性地使用“中式打call”這一互動形式，積極弘揚中華文化，為傳承者發(fā)聲。品牌營銷的傳承和創(chuàng)新，是桂林三金在“老字號新征程”中始終秉承的品牌發(fā)展理念。

“老字號”的“新花樣”

回顧“老字號新征程”的營銷之路，桂林三金與新世代一起，“勇開拓，敢創(chuàng)新”，不斷開創(chuàng)新內(nèi)容和新玩法。在品牌的知名度打造上，三金西瓜霜從2021年就與三星堆博物館官宣合作，占領(lǐng)文化高地，百年良藥和千年文明共同為中華文明發(fā)聲；在多次聯(lián)名營銷活動中，“成霜成堆”組合深入人心。與時俱進(jìn)打破圈層，三金西瓜霜先后贊助“第五人格”、“英雄聯(lián)盟”等電競賽事，打入電競游戲圈層內(nèi)部，實現(xiàn)醫(yī)藥品牌與年輕圈層的聯(lián)動營銷。與此同時，三金西瓜霜深入培育種子用戶，曾兩度攜手中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎，面向大學(xué)生群體發(fā)布創(chuàng)意命題，深入各大高校開展巡講活動，加深與Z世代的接觸，讓營銷創(chuàng)新更上一層樓。

（三金西瓜霜×第五人格聯(lián)名營銷）

（三金西瓜霜×中國國際廣告節(jié)互動展位）

此外，三金西瓜霜還與智聯(lián)招聘、飛豬旅行等平臺跨界合作，洞察熱點社會話題，引起新世代廣泛共鳴；也與多項熱播綜藝、熱門影視劇深度合作，實現(xiàn)流量時代廣覆蓋，多點觸達(dá)消費者。通過不斷嘗試新事物，積極探索新環(huán)境，主動融入新人群，桂林三金以“創(chuàng)新”傳播了“中華老字號”精神。

老字號新征程，桂林三金一直在路上

桂林三金，在中醫(yī)藥品牌營銷創(chuàng)新之路上持續(xù)發(fā)展，為“中華老字號”注入新的營銷活力。

此次 “桃李不言，傳承有聲”教師節(jié)活動，用充滿新意的活動內(nèi)容傳達(dá)對傳承者的敬意。抖音挑戰(zhàn)賽上通過達(dá)人助力、全民互動的方式，擊鼓傳聲，以活躍的氛圍帶動傳承的節(jié)奏。三金西瓜霜與三星堆博物館的教師節(jié)特別活動，成功喚起了公眾尊師重道的熱情。

未來，桂林三金將繼續(xù)攜手各界伙伴，探索更多可能，讓“中華老字號”在新時代綻放更加耀眼的光芒。