演員濮存昕一直因形象正面、品行端正而頗受民眾好評(píng)，他在自己接拍的廣告出現(xiàn)爭(zhēng)議后接受媒體采訪時(shí)表示，“明星代言無(wú)可厚非。君子愛財(cái)，取之有道。該掙的錢，堂堂正正去掙；不該掙的錢，半分也不能要?！?/P>

　　他說(shuō)，明星接廣告，要有良心，有道德底線?！昂灪贤髦?，看不準(zhǔn)的不能接。像我醫(yī)藥廣告從來(lái)不做，房地產(chǎn)代言從來(lái)不接?！彼蚕Ｍ蠹夷苡脤捜莸男娜?duì)待明星廣告，而明星代言的產(chǎn)品萬(wàn)一有問(wèn)題，“該道歉就道歉，該賠錢就賠錢?！?/P>

　　中央電視臺(tái)《今日觀察》評(píng)論員張鴻在該欄目中表示，醫(yī)療行業(yè)關(guān)乎人的健康和生命，所以是一個(gè)有門檻的行業(yè)，其實(shí)絕大多數(shù)的明星、名人并不懂醫(yī)療，“他在這里代言，不是單純的形象廣告，可能涉及到任何一個(gè)電視機(jī)前的觀眾的性命?！?/P>

　　“當(dāng)你開始以患者的身份告訴別人，說(shuō)我服用這個(gè)藥療效很好。首先這是違反《廣告法》，其次你以明星附加價(jià)值，增加他人對(duì)醫(yī)藥的信任度……所以名人應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任”。張鴻說(shuō)，在國(guó)外有嚴(yán)格規(guī)定，歐盟不允許藥品做廣告，英國(guó)允許藥品做廣告，但是不允許社會(huì)名人出現(xiàn)在藥品廣告里。美國(guó)藥品廣告很少，醫(yī)療廣告很少，“你為這個(gè)產(chǎn)品代言，不管他這個(gè)產(chǎn)品是什么，你必須是這個(gè)產(chǎn)品的使用者和受益者，如果有人舉報(bào)，你平常不用這個(gè)產(chǎn)品，那你就要為此承擔(dān)責(zé)任，要賠償?！?/P>

　　張鴻由此認(rèn)為，明星、名人做醫(yī)療廣告違法。

　　北京律師劉曉原則建議修改和完善《廣告法》，虛假?gòu)V告代言人的法律責(zé)任。(記者 葉鐵橋 實(shí)習(xí)生 馬慧娟)

　　1

　　 醫(yī)療、保健食品等廣告違法違規(guī)率下降，但仍然沒有好轉(zhuǎn)

　　“對(duì)于非藥品、醫(yī)療器械廣告宣傳療效，電視廣告中運(yùn)用演員或其他社會(huì)人員一人飾演多個(gè)角色進(jìn)行虛假宣傳等違法行為，要從嚴(yán)、從重、從快查處。”2月9日，山東省工商管理局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)全省廣告監(jiān)管工作的通知》，再次將這類虛假宣傳廣告列為重點(diǎn)治理之列。

　　同時(shí)列為重點(diǎn)治理的還有以下幾種：使用消費(fèi)者、患者、專家等名義和形象作證明的醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品廣告；夸大療效、保證或者變相保證治愈率的醫(yī)療、藥品廣告；以新聞報(bào)道、健康講座等形式發(fā)布的廣告。

　　“對(duì)虛假違法廣告我們一直在監(jiān)管，并且各級(jí)黨委宣傳部門一直高度重視，積極會(huì)同工商、新聞出版、廣播電視等有關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管，通過(guò)下發(fā)文件、召開會(huì)議、閱評(píng)反饋等多種形式，不斷加大整治力度?！鄙綎|省工商管理局廣告處負(fù)責(zé)人說(shuō)，去年，山東省監(jiān)測(cè)廣告55萬(wàn)多條次，查處3400多件廣告，責(zé)令整改2000多件，罰款1590多萬(wàn)元，罰款金額比前年同期增長(zhǎng)12%。

　　醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務(wù)“五類廣告”是當(dāng)前違法違規(guī)問(wèn)題最為集中的廣告。根據(jù)國(guó)家工商總局對(duì)山東省“五類廣告”發(fā)布情況的檢測(cè)結(jié)果，2008年四季度最新的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，山東省這五類廣告違法違規(guī)率為45.3%，比2008年一季度下降了32個(gè)百分點(diǎn)，其中醫(yī)療廣告、保健品廣告、藥品廣告都有較大幅度下降。

　　盡管廣告市場(chǎng)秩序在明顯好轉(zhuǎn)，嚴(yán)重虛假違法廣告也在明顯減少，山東省工商管理局下發(fā)的文件依然認(rèn)為“廣告發(fā)布不規(guī)范的狀況并沒有從根本上得到解決”，特別是“有些生活類媒體發(fā)布的直接關(guān)系群眾生活和生命健康安全的藥品、醫(yī)療、保健食品、化妝品和美容服務(wù)廣告違法違規(guī)情況仍然沒有好轉(zhuǎn)，群眾反映強(qiáng)烈”。