播發(fā)違法廣告的媒體將被追究

　　媒體單位是廣告發(fā)布的最后環(huán)節(jié)，山東省工商管理局的文件提出要加強(qiáng)對(duì)媒體單位的監(jiān)管，每年舉辦媒體廣告審查員業(yè)務(wù)培訓(xùn)外，將進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)主體退出機(jī)制。

　　在2008年12月26日召開的山東省廣告管理工作電視會(huì)議上，山東省委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)姜鐵軍說：“廣告宣傳同新聞宣傳一樣，也是宣傳思想工作的重要內(nèi)容。各級(jí)黨委宣傳部門要在支持新聞媒體搞活廣告經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力的同時(shí)，強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，加大監(jiān)管力度，要把握正確導(dǎo)向，始終把社會(huì)效益放在廣告宣傳的首位”。

　　山東省整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任郭服海說：“對(duì)廣告違法率居高不下或發(fā)布虛假?gòu)V告造成惡劣社會(huì)影響的媒體，對(duì)負(fù)有責(zé)任的媒體單位，可暫停其部分類別商品或者服務(wù)廣告的發(fā)布業(yè)務(wù)，直至取消其廣告經(jīng)營(yíng)資格。”

　　山東省委宣傳部、省工商局、省廣電局、省新聞出版局還聯(lián)合制定了違法廣告主體責(zé)任追究制度，對(duì)不履行廣告審查義務(wù)，發(fā)布虛假違法廣告的發(fā)布者，要追究審查員和部門負(fù)責(zé)人的責(zé)任。對(duì)因失職導(dǎo)致違法廣告重復(fù)發(fā)布造成嚴(yán)重后果的，要給予有關(guān)人員黨紀(jì)政紀(jì)處分，嚴(yán)重的移交司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。

　　2008年，山東濱州電視臺(tái)就被全省通報(bào)批評(píng)，有關(guān)責(zé)任人受到了處理。主要原因就是這家電視臺(tái)的新聞綜合頻道違規(guī)播放內(nèi)容低俗、畫面不雅的“加拿大V6膠囊”品廣告，并以?shī)W運(yùn)名義進(jìn)行宣傳。

　　山東省兩家廣播電臺(tái)在2008年6月10日21時(shí)到23時(shí)發(fā)布的醫(yī)療、藥品、保健品、化妝品和美容服務(wù)廣告違法率達(dá)到100%。山東省工商管理局根據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，立即下發(fā)了整改行政建議書，要求媒體單位充分認(rèn)識(shí)其違法行為的嚴(yán)重后果，制止以新聞報(bào)道、健康知識(shí)講座、空中門診(接聽熱線電話方式)等形式發(fā)布廣告的違法行為。

　　2008年12月4日，山東省《大眾日?qǐng)?bào)》、山東省人民廣播電臺(tái)、山東省電視臺(tái)、山東省有線電視中心、《齊魯晚報(bào)》、《生活日?qǐng)?bào)》、《山東商報(bào)》、《齊魯周刊》、《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》、《濟(jì)南時(shí)報(bào)》、濟(jì)南人民廣播電臺(tái)、濟(jì)南電視臺(tái)12家媒體發(fā)布廣告自律誠(chéng)信公約，承諾“實(shí)事求是，尊重版權(quán)，不見利忘義，不唯利是圖，不發(fā)布虛假、違法、低俗、誤導(dǎo)消費(fèi)者的不良廣告”，不以“新聞”以及新聞形式發(fā)布廣告等。(記者鄭燕峰)