孩子的教育一直是家長們最為關(guān)心的問題，從蒙臺梭利到EYFS，都在提倡同一種理念，就是寓教于樂，讓孩子在趣味的課程中成長，在游戲和玩樂中學(xué)習(xí)和探索世界。

探索世界的同時(shí)，家長們總會擔(dān)心孩子被細(xì)菌侵?jǐn)_。讓他養(yǎng)成洗手的好習(xí)慣，卻厭倦了填鴨式教育和死記硬背，不想追著寶寶跑，那就去看一看優(yōu)卡丹在洗手日發(fā)布的小優(yōu)洗手視頻，你會知道這首洗手神曲在寶媽圈一夜風(fēng)靡的原因。

小標(biāo)題：這是一次大膽的行為實(shí)驗(yàn)

在各類關(guān)于兒童的節(jié)日營銷中，優(yōu)卡丹為何會選擇在10月15日全球洗手日發(fā)布優(yōu)卡丹超萌洗手視頻？

其實(shí)優(yōu)卡丹希望從大家極少關(guān)注的生活習(xí)慣入手，另辟蹊徑，與萌娃們一起將七步洗手法拍攝成更利于傳播的視頻，還創(chuàng)作了便于記憶的超萌歌曲，讓孩子們在趣味中學(xué)習(xí)與記憶正確的洗手步驟。用寓教于樂的方式，傳播健康理念。

趣味視頻和神曲，拋棄傳統(tǒng)的圖片記憶或口述記憶，更直接的幫助孩子記住正確的洗手方式，是兒童醫(yī)藥品牌中前所未有的一次大膽實(shí)驗(yàn)。

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小標(biāo)題：品牌營銷不僅僅是推廣產(chǎn)品，更多的是品牌沉淀

優(yōu)卡丹作為兒童感冒藥老品牌，選擇在洗手日這個(gè)看似與感冒關(guān)系甚微的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行品牌營銷，其實(shí)可以看出品牌的良苦用心。

從“阿嚏阿嚏真難受，感冒是個(gè)小怪獸”再到“還有10個(gè)小指頭，手腕扭一扭”，歌詞朗朗上口，音樂極其。視頻還運(yùn)用了現(xiàn)今十分流行的動畫與實(shí)拍影像結(jié)合技術(shù)，讓卡通人物走進(jìn)2D的人物世界，抓住孩子的眼球，Q彈的小優(yōu)仔與萌娃一起玩耍嬉戲，讓孩子在趣味中學(xué)習(xí)如何洗手，也讓洗手歌更易于記憶，可以在洗手時(shí)一邊哼唱，一邊養(yǎng)成良好的洗手習(xí)慣。

優(yōu)卡丹以小論大，以生活的細(xì)微末節(jié)為錨點(diǎn)，以全新的方式讓孩子學(xué)習(xí)正確的生活習(xí)慣，通過全方位的媒體發(fā)酵，讓正確的洗手方式深入每個(gè)家庭。

（芒果TV、騰訊視頻、Bilibili各大主流視頻媒體同時(shí)曝光，其中芒果TV播放量達(dá)300+萬）

（母嬰垂直微信KOL相繼傳播）

與此同時(shí)，在優(yōu)卡丹官微的號召與福利的引導(dǎo)下，與越來越多的用戶進(jìn)行對話，同時(shí)也觸發(fā)了更多有趣的UGC：

不僅僅如此，抖音萌娃“cici大寶貝”“稀奇姐妹”也加入了自來水行列，小可愛們用自己的方式，與小優(yōu)共同分享正確的洗手方式。

厚積才能薄發(fā)，一個(gè)人的力量或許是微乎其微的，但如果一個(gè)品牌能沉下心，悉心沉淀內(nèi)容，與用戶建立綿長且深沉的情感鏈接，集合眾人之力，就能傳遞有力量的知識和有溫度的情懷。