一個(gè)好的產(chǎn)品，如果再有好的廣告，確實(shí)能吸引更多人的注意。比如影視明星葛優(yōu)“神州行，我看行”朗朗上口的一句口號(hào)，讓大家對(duì)神州行的印象又加深了一步。

　　但是，面對(duì)明星代言藥品、保健品的廣告，到底該不該也說(shuō)一句“我看行”？到底又誰(shuí)該有資格說(shuō)這么一句“我看行”呢？

　　“三精口服液”廣告

　　曾因陳小藝被禁

　　被央視“3·15”晚會(huì)因虛假?gòu)V告而“打倒”的明星郭德綱，并非明星代言醫(yī)藥廣告而被責(zé)的第一人。
 
 
 

　　早在2005年5月，影視明星陳小藝與兒子代言的“三精口服液”廣告，就因?yàn)殛愋∷嚭蛢鹤右韵M(fèi)者形象出現(xiàn)、“廣告內(nèi)容違規(guī)”而在中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等電視媒體被停止播出。

　　而陳小藝據(jù)說(shuō)也因此成為北京市開(kāi)展違法廣告整治行動(dòng)，影視明星等社會(huì)公眾人物以消費(fèi)者身份推薦商品，被列為查處重點(diǎn)以來(lái)被媒體曝光的第一個(gè)遭停播的廣告。 明星代言，

　　要花多少錢(qián)？

　　原以為明星代言廣告的收入是秘密，沒(méi)想到有家“中國(guó)明星代言網(wǎng)”，把明星的代言費(fèi)用寫(xiě)得非常清楚：

　　陳道明每年170萬(wàn)，

　　濮存昕每年約90萬(wàn)，

　　孫楠每年110萬(wàn)，

　　文清每?jī)赡昙s90萬(wàn)，

　　唐國(guó)強(qiáng)每?jī)赡?5萬(wàn)，

　　倪萍每年150萬(wàn)元，

　　……

　　盡管不知道這家網(wǎng)站刊登的價(jià)格是不是真的，更不知道明星是不是真的都可以代言，但我們想知道，企業(yè)付給明星每年幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的代言費(fèi)，又從哪兒往回掙呢？

　　明星“賣(mài)藥”，

　　廣告效果如何？

　　代言服裝、食品、汽車(chē)、電器等廣告都沒(méi)什么問(wèn)題，因?yàn)槲覀兒苋菀兹ピ囋囍笤僬務(wù)劯惺埽菍?duì)于藥品來(lái)說(shuō)，明星們總不至于身體都這么差，對(duì)代言的藥品都“深有體會(huì)”吧？即使企業(yè)愿意出錢(qián)，明星也愿意出鏡，那廣告效果怎么樣呢？新浪網(wǎng)曾經(jīng)就此做過(guò)一個(gè)近7000人的調(diào)查：

　　明星代言的廣告您最不喜歡的是哪一種?

　　某影視明星代言不孕不育醫(yī)院66％

　　某笑星代言保健品29%

　　某足球明星代言電腦4% 某田徑明星代言運(yùn)動(dòng)鞋1%

　　只有1％的人不大喜歡田徑明星代言運(yùn)動(dòng)鞋，由此可以看出，如果明星和產(chǎn)品之間對(duì)位準(zhǔn)確的話，就不至于招來(lái)那么多的反感。

　　明星“賣(mài)藥”，

　　到底該不該管？

　　查閱《廣告法》和國(guó)家藥監(jiān)局頒布的《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》，其中列舉的種種違規(guī)情況，確實(shí)都沒(méi)有明確指出明星等公眾人物代言醫(yī)藥廣告有什么限制，只是要求保健品廣告不能“利用消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明?！钡牵绻餍遣灰韵M(fèi)者或者患者的身份推薦，僅僅在廣告中露個(gè)臉，打個(gè)噴嚏，舉舉藥盒，什么也不說(shuō)的話，那該怎么辦？

　　有人說(shuō)，廣告法中并沒(méi)有明文規(guī)定明星代言廣告是違法的，而是說(shuō)虛假?gòu)V告是違法的。廣告法也只規(guī)定了廣告的發(fā)布者、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者需要承擔(dān)責(zé)任，沒(méi)有規(guī)定廣告中的表演人員也要承擔(dān)責(zé)任。

　　這就是為什么造成明星代言藥品廣告監(jiān)管困難的原因。

　　郭德綱代言的“藏秘排油茶”，如果不是被中央電視臺(tái)曝光，也許還在繼續(xù)騙老百姓的錢(qián)。不知道其他的明星賣(mài)藥廣告，老百姓又該如何去鑒別真假？ （康 ?。?/P>

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